2022【新國潮大會】雲峰會正式收官!新國潮品牌破風前行,浴火而生!

隨著本土意識與文化自信的日益增強,我國消費者對國貨品牌的喜愛度與日俱增,推動著國貨品牌在消費市場的崛起,也意味著文化自信已逐漸轉變為品牌自信。在“Z世代”的眼中,他們既看重品牌的體驗感,也注重品質與內涵,擁有了更強消費能力的同時,也擁有了更大的話語權,更傾向於選擇與自己的理念相契合的品牌。

目前我國國潮文化總體仍然處於成長階段,行業規模進一步擴大。根據資料顯示,2021年國潮行業市場規模約為12541億元,同比增長23。13%。除了大環境的支援以外,數字技術的進步也使得國潮之風得到大規模的發展。在新業態、新消費、新品牌、新傳播的浪潮下,國潮品牌將開啟中國消費市場增長新空間。

在此背景之下,由上海報業集團|介面新聞主辦的首屆【新國潮大會】於2022年7月29日在線上成功舉辦。資料統計,雲峰會當天共有20餘家媒體平臺同步直播,線上人數超300萬。並且,此次雲峰會集結了北京服裝學院、奧緯諮詢等多家知名學院、機構,以及紅豆、歡瑞世紀、朱炳仁·銅、Dr。Alva璦爾博士、Seesaw、巴拉巴拉、北京精彩、波司登、大白兔、大疆創新、富光、格力、好利來、極米投影、九陽、老乾媽、正山猴牌、老金磨方、老盛昌、李寧、六神、檸萌影業、農夫山泉、上海表、桃李麵包、完美日記、椰樹、一現、頤蓮、元氣森林等百餘家國潮領域知名品牌雲端共襄盛會,圍繞“新招牌 老字號”這一主題,傳承工匠精神,引領思維創新,橫跨時間、縱跨行業,成就國風新浪潮。

據悉,本次雲峰會採用3D舞臺全息投影技術,將虛擬場景與分享嘉賓結合,極大程度上提升了舞臺展示效果,成功打造了一場具備強烈視覺衝擊的雲上舞臺。

2022【新國潮大會】雲峰會正式收官!新國潮品牌破風前行,浴火而生!

【新國潮大會】雲峰會現場

主辦方致辭

2022【新國潮大會】雲峰會正式收官!新國潮品牌破風前行,浴火而生!

2022【新國潮大會】雲峰會正式收官!新國潮品牌破風前行,浴火而生!

介面新聞高階副總裁郭為中

介面新聞高階副總裁郭為中在致辭中表示,越來越多的品牌正在學著從傳統文化中汲取力量,新招牌、老字號的品牌力也在不斷增強,而國潮品牌的崛起無疑也使中國文化成為全世界矚目的焦點。國潮品牌的崛起也帶動了國貨消費的高速發展,不僅如此,新國潮不僅僅侷限於消費資料的增長,更在於對品牌價值的認同,以及背後對於國家文化實力、科技實力、經濟實力和國家底蘊的認同。在獲得發展機遇的同時,國潮品牌也面臨著層出不窮的挑戰。介面新聞也希望藉助【新國潮大會】給大家提供一個交流的平臺,鼓勵讓所有人參與進來,無論是品牌,亦或是消費者,都加入這場討論之中,能夠繼先輩之志,揚中華之風。

楚豔:中國美學的新時代表達

2022【新國潮大會】雲峰會正式收官!新國潮品牌破風前行,浴火而生!

北京服裝學院教授、新時代中國美研究院院長楚豔

北京服裝學院教授、新時代中國美研究院院長楚豔教授,同時,楚豔教授也是中國高階時裝品牌“楚和聽香CHUYAN”的創始人和藝術總監。她在演講中指出,“和而不同,美美與共”是非常重要的中國美學精神。而中國人對美的極致追求其實是心靈的追求,這也造就了中國人骨子裡的浪漫主義。從春晚中的《只此青綠》和冬奧會開幕式上的視覺盛宴都可以讓人感受到中國人骨子裡的浪漫,同時也是中國文化自信的體現。她還提到,她本人也參與了2022年北京冬奧會頒獎禮服的設計,禮服融入了大唐開放包容的美學風格,使其能夠在這個國際化的舞臺上向世界表達這個時代的中國美學以及中國傳統技藝的匠心精神。同時,她也致力於對中國傳統服飾美學的傳承與創新設計的研究,讓中國的傳統美學融入於日常生活中去,積極探索新時代中國美的新特徵、新趨勢、新應用,使其助力民族品牌發展,為品牌美學賦能。最後,她談到,對於國潮品牌,最好的設計一定是關乎生活方式的,在未來他們更應該關注浪花下面那股推動浪潮奔湧的大海的力量,而非隨波逐流。

謝楠:國妝崛起,不止於“快”:國貨美妝產品創新模式的演變 

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奧緯諮詢副董事合夥人謝楠

奧緯諮詢副董事合夥人謝楠在演講中提出,新一代的消費者是更加成熟專業的群體,僅憑市場宣傳的手段已經很難贏得消費者的忠誠。因此,成功的國貨品牌往往是迴歸產品主義初心的品牌,而這一趨勢也恰恰體現在國貨美妝的市場中。根據奧緯諮詢的研究,近年來國貨美妝市場不斷髮展,從“研發價值鏈”頂端逐漸演化出兩種截然不同的商業模式。一種是追求唯快不破的敏捷試錯模式;另一種是深入創新的精益打磨模式。儘管這兩種模式均有可借鑑之處,但國貨品牌的配方研發能力仍比較有限。所以,國貨美妝未來發力的趨勢勢必要向自研配方邁進。他提出,未來國貨美妝品牌可以從三個方面不斷升級自己的定位與策略。第一是拓展創意來源;第二是內外兼修,打造真正的國貨精品;第三是不斷探索消費者在產品創新中可能發揮的作用,只有不斷磨練產品的創新能力,方可基業常青。

郭嬋:挖掘影視IP與大消費的深層價值

2022【新國潮大會】雲峰會正式收官!新國潮品牌破風前行,浴火而生!

歡瑞世紀衍生總經理、睿嘉資產投資副總裁郭嬋

歡瑞世紀衍生總經理、睿嘉資產投資副總裁郭嬋在演講中表示,歡瑞世紀作為IP的持續締造者,其核心能力在於劇集製造和造星能力,“以劇造星,星反哺劇”的閉環已經形成,引領歡瑞持續發展。其次她還表示,影視化IP週期需要衍生再挖掘,最大化其生命週期價值。目前IP正逐漸跳出傳統的渠道,開始直面C端市場,向內容、載體、營銷等多元化場景邁進,形成整合營銷。另外,影視IP不僅僅是一個符號,更多的是賦予了其普通商品不具備的強辨識能力、強分享連線感與價值沉澱性的附加價值。在新國潮消費背景下的影視IP應該開啟其蘊藏的整體商業力,其主要路徑有三:一,與消費領域頭部企業共舞,藉助大單品引爆;二,提煉IP的核心素材和精神價值,提供策略性的輸出;三,多渠道和多商業的市場圍剿。由此誕生的就是歡瑞服裝廠,透過歡瑞服裝廠傳達東方意境,表達仙氣美學,最後將東方文化傳播給更多的人,從而去挖掘影視IP所蘊含的更多的商業力。

朱軍岷:新國潮下的匠人品牌

2022【新國潮大會】雲峰會正式收官!新國潮品牌破風前行,浴火而生!

『朱炳仁·銅』品牌創始人朱軍岷

『朱炳仁·銅』品牌創始人朱軍岷在演講中指出,國潮是具有時間的概念,所以在國潮興起的浪潮中,把握住合適的時間節點進行商業佈局是十分重要的。早在2013年,提高國家文化軟實力,建設文化強國,堅定文化自信的政策方略被提出,自此新中式的文化大潮滾滾而來。在此時代背景下,朱炳仁·銅“讓銅回家”的理念與故宮文創“把文化帶回家”的理念一拍即合,朱軍岷敏銳地把握住與故宮文化的合作機會,在傳統文化的元素上進行創新,匹配合適的使用場景,打造出符合當代人需求的銅藝術品與銅文創作品,從此打響品牌在市場上的第一槍。不僅如此,朱炳仁·銅透過在步行街、機場、高階商場等地的佈局,讓消費者能夠更直接感受與觸控,使傳統非遺活起來,能夠走到大眾中去。他還提出,在未來,國潮不能僅僅止步於與傳統文化的淺層融合,更要深度挖掘文化內涵,講好中國故事,建立國潮新生態。

曾路:商業是中國文化最好的傳播方式

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猴牌茶業總經理曾路

猴牌茶業總經理曾路在演講中提出,茶文化是中國文化非常重要的組成部分,是中國美學重要的載體,也是未來高階中式文化生活不可缺少的重要連結。所以,茶品牌是推動中國新國潮非常重要的力量之一。為了打造中國第一個茶葉奢侈品品牌,猴牌莊園目標在使用者心中建立起獨特的定位,透過價值打造驅動消費者進行溢價性購買。因為中國美學的態度和表現方式應該是與時俱進的,所以他們採用了國際化的設計進行傳播,並且打造高階文化生活的模式和消費場景讓消費者感受茶可以用不同的方式融入日常現代生活,在現代語境下進行跨界融合。在新國潮的背景之下,猴牌莊園以茶作為載體,傳播優秀茶文化的同時,也給消費者帶來優秀的中國傳統文化體驗,將茶推向更多可能性。最後,她特別提到品牌心智和資產的構建都需要的是長期主義,付出成本與時間。

【新國潮大會】雲峰會現場還隆重公佈了2022【當紅國潮】評選的獲獎名單,表彰引領國潮、破圈出海的各大當紅國潮品牌及企業,致敬他們為中國消費領域發展所做出的卓越貢獻,並以此鼓勵更多企業實踐他們創造性的想法,推動國風新潮流。

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