優奢易拍7月報告:行業交易趨勢回暖,“鑑定”終將成行業標配

近日,優奢易拍、紅布林、胖虎科技等二奢頭部電商平臺代表出席了以“迴圈經濟的新活力”為主題的行業沙龍,共同探討二手奢侈品交易市場發展痛點、行業標準,以及市場體系等重點問題,助推迴圈經濟新活力。

“透過去中心化的低成本交易模式,吸引更多的賣家入駐平臺,同時基於平臺居間而獨立的鑑定裁判模式,保障使用者售後權益,提升使用者體驗,進而帶來更多流量,而流量的增多又吸引了更多商家入駐,以此形成正向迴圈。”優奢易拍創始人兼CEO王天馳在會議上表示,平臺規模和口碑效應開始顯現,獲客成本也隨之降低。

行業交易趨勢回暖,增長預期降低

據最新優奢易拍7月份月度報告資料顯示,下半年第一個月交易量同比上漲4。5%,鑑定單量同比上漲5。8%,尤其在當前二手奢侈品市場“冰火兩重天”的不確定性下,這份業績成果確實提振行業市場信心。

事實上,普拉達、香奈兒、LV、迪奧等已在今年上半年迎來了一輪提價。到近一個月,除了上述卡地亞、蒂芙尼等“硬奢”漲價,就連Coach等輕奢品牌也加入本輪提價潮,平均漲幅在7%~8%,部分女士手袋提價10%。可以說,一手市場的漲價也帶動了二手奢侈品市場的熱度,並且部分品類品牌在擁有保值率的情況下,還可以進一步提高售價。

優奢易拍7月報告:行業交易趨勢回暖,“鑑定”終將成行業標配

優奢易拍7月報告

其中,愛馬仕無疑再次蟬聯單品類品牌成交價漲幅榜首,其單品7月成交價最高漲幅37%以上,且本月有三款愛馬仕單品漲幅位居前四位,分別是kelly25、minikelly一代、Birkin30,具體行情趨勢分析如下:

優奢易拍7月報告:行業交易趨勢回暖,“鑑定”終將成行業標配

優奢易拍7月報告

但與箱包類奢侈品頻繁漲價趨勢不同的是,勞力士、愛彼、江詩丹頓等熱門款式腕錶在7月份二級市場行情卻是驟然下跌,據彭博社公開資料顯示,如果算上非公開市場上的私人交易,勞力士迪通拿過去兩個月在二手市場的價格跌幅或在25%左右。

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優奢易拍7月報告

其中,勞力士品牌有2款單品成交價的跌幅達到10%以上,成為7月跌幅最大的單品,分別是勞力士格林尼治、勞力士探險家,具體行情趨勢分析如下:

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優奢易拍7月報告

目前,國內消費者對二手奢侈品消費也正逐步從過度的衝動消費中,逐漸轉向注重價效比的消費。與國外的佣金、服務費理念不同,國內消費者更容易接受打破中間層的無差價消費模式,因此,消費者對於二手奢侈品的選擇會越來越注重交易透明化和低成本化。

“儘管行業趨勢在回暖,但從資料分析看卻沒有預期的快,行業容量大幅增長預期也在降低。”優奢易拍創始人兼CEO王天馳表示,優奢易拍早在三年前定好了公司戰略,即走數字化輕資產運營模式,不直接賣貨,而是透過低成本交易模式吸引更多賣家入駐,因此獲客成本也相對可控。

保真仍是消費者“痛點”,鑑定將成行業標配

尤其是貨品保真問題是直接決定使用者是否選擇最終交易的核心因素。7月以來,平臺鑑定總量同比上漲5。8%,其中89%以上的鑑定使用者為個體需求使用者。

優奢易拍7月報告:行業交易趨勢回暖,“鑑定”終將成行業標配

優奢易拍7月報告

據優奢後臺鑑定資料顯示,7月份路易威登、古馳、香奈兒鑑定單量佔據TOP3位置,其中路易威登已連續兩次蟬聯鑑定排行榜榜首的位置,第二名古馳則在7月反超香奈兒,這其中箱包類鑑定單量佔比尤為可觀,佔比在50%以上。其實在奢侈品二手交易市場基本已形成了對於不同品牌的價值尺度,像路易威登、古馳、香奈兒等品牌,即便是二手的,也極具保值價值,因此在二次交易流通率也大,而鑑定需求也隨之高漲。

優奢易拍7月報告:行業交易趨勢回暖,“鑑定”終將成行業標配

優奢易拍7月報告

7月透過優奢易拍平臺鑑定的商品綜合正品率為42。4% ,同比下降6。2%。其中,天梭腕錶正品率最低佔比43%左右,即使佔據鑑定市場單量前三位的品牌路易威登、香奈兒、古馳正品率也不容樂觀,路易威登配飾類、香奈兒腕錶類正品率均在45%左右,在7月份品牌正品率排行榜中位居最低的最後三位。

隨著國內鑑定資料庫的不斷完善,以及人工智慧技術在鑑定的準確率和時間效率方面的推動。

“鑑定終將成為各平臺、機構、實體二手店的標配,並逐步演化成交易上一個技術環節,讓閒置奢侈品交易、鑑定越來越透明、越方便。”優奢易拍創始人兼CEO王天馳表示。

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