一個行業的落幕,昔日教育龍頭市值腰斬,計劃裁員4萬人

雙減政策全國實施以來,國內教育培訓行業大地震,以往混得風生水起、被各路資本看好的培訓機構遭受巨大沖擊,損失慘重。

諸如猿輔導、作業幫等昔日黑馬,都在政策的限制下緊急轉型;但大多數體量小、資金實力不足的輔導機構只能走向倒閉的結局。

總而言之,雙減下的教培行業正在落幕,哪怕是昔日龍頭也無法逆勢而行。

一個行業的落幕,昔日教育龍頭市值腰斬,計劃裁員4萬人

教育龍頭市值腰斬

例如新東方,曾是國內炙手可熱的教育培訓巨頭,可如今股價一度下滑70%以上,總市值直接蒸發一半。

更令人唏噓的是,新東方旗下的新東方線上還被剔除恆生科技指數,整個公司被籠罩在一片陰雲下,有訊息稱該公司正在計劃4000人的大規模裁員。

9月25日快科技訊息,日前召開的新東方高管會議上,公司創始人俞敏洪正式宣佈:

新東方將會在秋季課程結束後會逐步關停小學和初中學科業務,接下來各大城市也會陸續關閉教學點。

要知道,在雙減政策落地之前,這可是新東方公司的主要營收來源。如今被迫關停的話,公司造血能力無疑會受到嚴重影響,所以在筆者看來,新東方的大規模裁員會持續一段時間,裁員人數不會少。

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果不其然,

據一位參與會議的高管透露,新東方在今年年底裁員人數會超過4萬人,相當於新東方員工總數的三分之一以上。

還需要注意的是,此前有關單位還約談過新東方的負責人,要求不允許收費。

再根據日前京東方公佈的2021財年業績報告可知,

該公司淨利潤下滑超過了三成,報告期內的淨利潤只有2.3億美元。

由此可見,該公司正處於水深火熱之中,好在新東方有一定的資金儲備和後續計劃,否則很難渡過此次難關。

俞敏洪親自下場

在猿輔導、作業幫轉型的同時,新東方自然也沒有閒著。9月25日的一場品牌升級釋出會中,俞敏洪發表了一段演講

,他表示新東方將瞄準不受雙減政策影響的消費群體,升級大學生業務,並會親自參與其中。

筆者瞭解到,

新東方將對現有的四六級專案、考研、出國考試等成年人業務進行全面升級。

與此同時,

新東方還打算在計算機等級考試、司法考試等領域拓展新的教育培訓專案,從而全方位幫助大學生等成年群體更好地發展。

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嚴格意義上來講,新東方此次行動並不能算是轉型,只能算升級。畢竟早在成立之初,新東方的目標受眾就是大學生,自1993年至2000年公司的學院也只有大學生。

只不過,前些年新東方逐漸將重心放在了小學以及初高中的學生身上,在大學生市場反而輸給了中公教育、華圖教育、高聯考研、粉筆教育等黑馬。

好在該公司並沒有因為小學、初高中市場放棄大學市場,而且還對大學生的服務鏈條進行了補充完善,新增承認留學考試培訓等業務。

否則,在雙減政策全國落地的如今,新東方不會這麼遊刃有餘地將重心重新放在大學生業務上。

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寫在最後

新東方在突發狀況下的業務升級,在筆者看來對業內其他培訓機構有很重要的借鑑意義。

業務上的單一性的確可以讓公司專注於某一市場,發展速度和質量有所保障。可一旦這一市場出現外部環境層面的大變動,公司將手足無措。

而涉足多項業務的公司,儘管在一定程度上會面臨精力分散的弊端,但卻能夠在某一業務被迫停止發展時,其他業務能夠支撐起公司的正常運轉。

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