黃金被年輕人盯上?“中國大媽”退出舞臺,95後擠爆唯品會

剛剛過去的元旦,出現了神奇的一幕,北京多家老牌金店在開門前,門口就已經有不少顧客排隊等候入場。觀察發現,購買黃金的顧客以25-35歲的年輕人偏多,家庭式消費成為消費的主流,印象中愛買金的“中國大媽”們似乎已經消失了蹤跡。

黃金被年輕人盯上?“中國大媽”退出舞臺,95後擠爆唯品會

一位參加了此次活動的網友稱“現場買黃金的人很多,簡直是人山人海,差點擠不進去,而且去買黃金的年輕人也不少”。值得一提的是,黃金不僅線下門店火爆,熱潮也席捲到了電商平臺。

黃金被年輕人盯上?“中國大媽”退出舞臺,95後擠爆唯品會

就拿一直做品牌特賣的唯品會來說,最新的銷售資料顯示,自去年12月以來,平臺上黃金飾品的訂單數同比增長近80%,當中,80後在黃金飾品訂購數同比增長了72%、90後同比增長了80%、95後同比增長了105%。

更猛的是,在去年12月21日,唯品會周大福超級大牌日當天,周大福就直接在唯品會上被賣爆了,這其中,來自80後、90後和95後的訂單數佔總訂單數的七成左右。

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其實年輕人愛黃金也跟他們消費習慣的轉變有關,而他們選黃金的原因主要有兩大點。

那就是各大黃金品牌的創新。當大家對於黃金的記憶還停留在18k金、24k金的時候,3k金、5G金、古法黃金、琺琅金等新名詞早已佔據年輕人的眼球。在設計上,各品牌也都開始採取和迪士尼、柯南、三麗鷗等聯名,推出符合年輕人審美的款式,將新品從“驚嚇”變成了“驚喜”。

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第二,現在的很多年輕人開始懂得儲蓄、理性消費。要知道,千禧一代最大的特點就是熱衷“搞錢”。而黃金自古就有“富時當首飾,窮時當盤纏”的說法,讓新一代年輕消費者將買金稱為變相攢錢。

不少網友就感嘆,“存錢都比不上黃金香”、“現在買黃金,等於變相存錢”。。。 。。。

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從堪比華爾街大佬的中國囤金大媽到買金年輕一代,黃金以其無與倫比的財富屬性閃耀著一代又一代人的眼球,不論金融市場還是社會人心中,黃金都是有口皆碑的硬通貨。

而如今它透過新款式和新工藝的引入,讓歷經千年亙古不變的財富價值又煥發了新的活力,年輕人加入這個“淘金熱潮”是情理之中,是心理上對黃金飾品的嚮往喜愛,更是經濟層面對於財富儲備的理性迴歸。

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