2021年潮玩行業最大一筆融資:收藏玩具品牌“52TOYS”完成4億元C...

9月8日晚間,收藏玩具品牌“52TOYS”宣佈完成4億元C輪融。本輪融資由前海母基金和國中資本聯合領投,中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投,泰合資本擔任獨家財務顧問。這是52TOYS成立至今金額最大的一筆融資,也是今年潮玩行業最大一筆融資。

據52TOYS介紹,本輪融資將用於產品研發、本土設計師的孵化與投資以及品牌升級等。

億歐資料顯示,此前,52TOYS曾進行過5輪融資,中金公司、知春資本、盛景網聯、啟明創投、三千資本、國中資本、清流資本等知名投資機構都在其資方名單裡。

52TOYS母公司為北京樂自天成文化發展有限公司。該公司成立於2012年,是一個動漫衍生品及玩具周邊垂直媒體服務商,主要為使用者提供模玩、玩具手辦、動漫周邊等產品的品牌資訊、新品玩具評測、玩家達人分享等內容,並允許使用者在其平臺內進行玩具交易。該公司旗下產品包括“52TOYS”、“78動漫”、線上扭蛋機“玩蛋趣”等。

52TOYS創立於2015年,定位於收藏玩具品牌,其業務範圍覆蓋了設計、生產、銷售全環節的完整產業鏈。截至目前,52TOYS的團隊有近400人,其中設計師超80人。

52TOYS創始人兼CEO陳威表示:“IP孵化、產品創意企劃、供應鏈管理、銷售渠道及市場傳播這幾個方面都是52TOYS的壁壘。”

在IP研發方面,52TOYS團隊內部推行“雙軌並行”策略,即平行推進經典IP合作及原創IP開發兩條線路,已先後推出《BOX變形機甲》、《CANDYBOX》、《超活化》等系列產品。其中,《超活化系列》現已推出的八款產品中,《超活化系列之青銅小分隊》在陝西曆史博物館電商旗艦店中長期保持銷量第一的成績。

銷售渠道方面,此前,52TOYS的線下銷售渠道以與外部渠道合作為主,合作外部終端渠道數量過萬。渠道形式從潮流精品店、影院、書店、便利店到主題樂園等,銷售地區囊括中國大陸、港澳臺、日本、北美、東南亞等。2021年年初,52TOYS開始了建設線下自營品牌店之路。

52TOYS已經在北京太古裡、杭州湖濱銀泰in77、成都寬窄巷子、上海IAPM、正大廣場、深圳COCOPARK等國內商場開出十餘家直營品牌店,平均每月新開門店3至5家,每家門店的平效過萬。該公司預計未來一年內,將開設100家直營品牌店,並陸續投放上千臺無人零售機至市場,覆蓋全國主要城市的核心商圈、博物館、景點,以及主要交通樞紐。

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