飲用天然水力壓礦泉水態勢或逆轉:份額領先15% 增速卻落後8%

中新經緯7月20日電 2000億元的中國瓶裝水市場,長期以來存在著礦泉水和飲用天然水兩類產品的競爭。中國瓶裝水市場發展前期,礦泉水份額最高,此後礦泉水衰落,飲用天然水佔據霸主地位。但20日釋出的一份資料報告顯示,礦泉水份額或將在線上發生逆轉,超越飲用天然水,重新成為霸主。

7月20日,京東超市舉辦水飲節線上媒體溝通會,根據京東超市過去12個月(2021年7月到2022年6月)的銷售資料及使用者問卷調查,顯示過去12個月,飲用天然水的銷量份額高於礦泉水15個百分點;但在銷售額增速上,礦泉水超過飲用天然水8個百分點。

同時,京東超市釋出了針對礦泉水的五大扶持舉措,透過扶持,未來五年,10個飲用水品牌營收達到或超過10億元。

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礦泉水銷售額增速最高 60元以上產品最受青睞

因京東超市在國內商超行業的領先地位,其資料也被視為行業的風向標,具有代表性意義。這份名為2022年京東超市礦泉水消費趨勢的報告顯示,飲用天然水銷量佔比最高,達到49%。而礦泉水銷量佔比34%。不過,這一形勢正在改變。

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資料顯示,礦泉水的銷售額同比增速最高,達到43%,飲用天然水、純淨水同比增速分別為35%、31%。

對此,京東超市的水飲買手分析稱,礦泉水開採自地下深層,無汙染,含有礦物質、微量元素,相對更安全、更健康。近年來,消費者健康意識提升,有更多的消費者選擇品質更高的礦泉水,礦泉水市場快速崛起。

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報告還發現,礦泉水的水源地成為消費者購買決策的關鍵,越來越多的品牌在產品上新增水源地的標識。

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在價格帶方面,對於礦泉水,每箱60元以上的產品銷量佔比最多;而對於飲用天然水,銷量佔比最高的則是31-40元。

男性比女性更愛礦泉水 31-40歲人群佔比近五成

從消費地域來看,北上廣在礦泉水的消費中佔比最高。其中,北京佔24%、廣東佔15%、上海佔14%。

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在品牌偏好方面,北京消費者偏愛農夫山泉,廣東消費者喜歡恆大冰泉,上海消費者最愛依雲(evian)天然礦泉水。

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從年齡分佈來看,31-35歲的消費者是礦泉水消費核心人群,佔比24%;其次為36-40歲人群,佔比22%。31-40歲人群佔比接近五成,成為礦泉水消費的主力軍。

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報告顯示,從消費人群上來看,男性比女性更愛礦泉水。男性消費者佔53%,女性消費者佔47%,而飲用水消費男女佔比則相當。在使用者增速方面,礦泉水增速最快,達到46%。

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報告還根據品牌銷售額、銷量、增速、好評度等維度綜合評定出礦泉水十大品牌榜,農夫山泉、5100、崑崙山等品牌上榜。

飲用天然水力壓礦泉水態勢或逆轉:份額領先15% 增速卻落後8%

在礦泉水十大熱銷產品榜中,農夫山泉飲用天然雪山礦泉水、潤田翠天然含硒礦泉水、芙絲(VOSS)飲用天然礦泉水位列前三。

京東超市休食水飲部總經理王曉軍表示,京東超市的美味飲食、品質飲食、健康飲食可能是最豐富的,也是消費者信賴的商超購物首選。在一定程度上,京東超市是水飲行業的最大穩定器、品牌最大增量場與趨勢最大孵化場,也是水飲行業高增長、能盈利的唯一確定渠道。(中新經緯APP)

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