9年降價11次,為什麼中國人不愛買無印良品了?

在中國快消市場上,無印良品無疑是非常有名的一家公司,作為日本新零售的代表性企業,無印良品曾經是日式文化的代名詞,然而就在最近無印良品賣不動的訊息再次衝上熱搜,為啥中國人不愛買無印良品了?

9年降價11次,為什麼中國人不愛買無印良品了?

一、9年降價11次的無印良品

據中國經濟週刊的報道,8月22日,話題#人們為什麼不愛買無印良品了#登上微博熱搜,引起網友熱議。不少網友認為,無印良品價效比太低,商品價格嚴重背離價值。有網友直言“不值這個價”“這個牌子質量不怎麼樣”“貴且一般,好久不買了”等。

據報道,印象中“不愁賣”的無印良品,近日又開始打折了。據悉,自2014年開始,無印良品在中國連續11次降價。資料顯示,該集團在2022上半財年內經營利潤下跌19。4%,淨利潤下跌27。5%。

據瀟湘晨報的報道,事實上自2014年開始,無印良品在中國已經連續11次降價。產品覆蓋收納、家居、電子、健康等,其中不乏一些爆款產品,降價幅度也一般在10%-20%,部分商品最高降幅甚至達到了50%。也因此,每逢打折,小紅書上薅羊毛的攻略不在少數。

網友小A告訴小編,在無印良品花130元購買的沐浴刷在某橙色軟體上搜同款才9。9元,後面覺得在無印良品買東西就像大冤種。而且這兩款商品刷毛都是尼龍所制,無印良品則賣出了130元的高價,月銷量達到了3000+,不少消費者提出疑問“這個價格是認真的嗎?”

網友小B表示,“無印良品的高仿品牌太多,網購上比比皆是,就連在商場裡面都曾看到過,我對該品牌越來越沒有安全感了。”

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二、為什麼中國人不買無印良品了?

看到這個時候中國人似乎突然不愛買無印良品了,很多人都會覺得說無印良品當年,可是中國快消品牌的網紅為什麼會有這樣的現象?我們又該怎麼看這件事呢?

首先,對於當前的整個市場來說,無印良品出現比較大的業績下滑,實際上是很正常的現象,這件事我們其實可以從幾個方面來看:

一是從價格層面出發無印良品,在中國其實一直採用的都是相對高價的定價方式,在這種高價定價方式的過程之中,實際上無印良品面對著比較大的市場壓力。對於中國消費者來說,無印良品的本身產品和它自身的使用者體驗是嚴重不匹配的,極低的價效比是無印良品最大的問題。

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二是無印良品本身的產品策略,實際上走的是日本的設計,在之前市場之上日本的設計還是比較受歡迎的,但是伴隨著中國經濟的發展,如果僅僅就用日本的設計,實際上讓很多消費者覺得審美疲勞。

三是大量的快銷品牌的崛起,無印良品的自身優勢實際上開始降低,所以從目前的角度來看,無印良品無論是價格還是產品,其實都不具備較強的市場優勢。

其次,我們再來看無印良品背後的整個中國消費市場,這些年中國消費市場有了非常好的發展,中國消費品的整體需求不斷提升,但是大量的企業也開始出現,無論是國潮品牌還是其他的日本品牌,比如說優衣庫在價格層面都比無印良品有著眾多的市場競爭優勢,在這樣的大背景之下,無印良品本身的市場優勢就在被稀釋,市場的空間在被壓縮。與此同時,無印良品自身在市場發展過程中所面臨的市場壓力也在逐漸增大,特別是無印良品不懂中國國潮的問題正在越來越多,最終的結果就是無印良品在中國市場面臨著巨大的發展劣勢。

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第三,無印良品之所以會出現這麼大的問題,歸根到底還是無印良品,不太理解中國市場依然用日本市場的一些模式來訂購中國市場,在之前無印良品出現市場不信任危機的時候,無印良品並沒有想方設法提升自己的市場優勢,反而用的是每次都不痛不癢的降價的方式來試圖解決問題,最終的結果就是很多的時間都被無印良品白白浪費了,這樣的無印良品其實不出現問題,都是非常困難的。

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