唯品會美妝國貨火爆背後,年輕人變了,正掀起一場新“國潮”

從去年開始到今天,曾經在中國市場風靡一時的韓國化妝品,如今好像突然就賣不動了。

公開資訊顯示,韓國化妝品在中國國內市場的佔有率已經從27%狂掉到了18。9%。據韓媒公佈的資料顯示,由於中國買家的銳減,去年該國化妝品實體店倒閉率達到了28。8%。化妝品品牌魔法森林僅去年二季度虧損就達到了31億韓元。悅詩風吟更是從800多家門店關閉到僅剩140家,撤店率超過了80%。

唯品會美妝國貨火爆背後,年輕人變了,正掀起一場新“國潮”

而反觀另一面的中國,卻是另一番的光景。2021年1-11月全國化妝品市場規模達3678億,增速達15。3%。來自特賣平臺唯品會的一組資料更直觀,近日唯品會發布的2021年度唯美榜中,在過去一年裡,一眾本土美妝品牌迎來爆發性增長。唯品會2021年度銷量前十的美妝品牌中有六席為國貨品牌。完美日記、薇諾娜包攬亞軍、季軍,而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美也同步躋身TOP 10榜單。

一邊是市場份額減少、撤店,一邊卻是猛漲、霸榜。截然相反的結果背後,是國貨崛起的真實寫照,更是中國當代年輕人自信迴歸的完美體現。

近些年來,國產企業緊跟時代發展的腳步,國貨也逐漸從過去的粗製濫造向質量過硬、畫風優美、口碑卓越過渡。從前認為海外化妝品大牌又講究的中國消費者,現在紛紛追捧起了新國貨品牌。尤其是中國的年輕消費群體們,他們對國際大牌的敏感度普遍降低,轉向追求“老品牌新精神”的新國貨品牌。年輕群體的不斷湧入,不僅給國貨品牌注入了新鮮血液,同時也讓國貨變成了國潮。

唯品會美妝國貨火爆背後,年輕人變了,正掀起一場新“國潮”

春節以來,購買年貨成為人們關注的焦點。和往年相比,今年的年貨市場中,國潮類商品備受消費者們的青睞。各大平臺上,依舊是國產更具競爭力。唯品會資料顯示,自1月8日以來,平臺安踏總訂單量猛增50%以上,特步、回力等國產更是實現了80%的增幅。

唯品會美妝國貨火爆背後,年輕人變了,正掀起一場新“國潮”

過去我們都是國外流行什麼,我們就造什麼,年輕人就追什麼。但現在中國已經從模仿者變成了潮流的發起者。一個日韓風、歐美風大行其道的時代已經結束,一箇中國風的時代正在到來。

頂部