在30年前,普通人眼裡的奢侈品“夢特嬌”,為何銷聲匿跡了?

往前推30年,有一個來自法國的品牌卻在中國做起了奢侈品,還一度成為火遍全國的的奢侈品牌。這個品牌就是:夢特嬌

在30年前,普通人眼裡的奢侈品“夢特嬌”,為何銷聲匿跡了?

改革開放後,隨著中國的對外開放程度的提高,包容性強,這個在法國本土發展不起來的小眾品牌,夢特嬌在香港商人的包裝下到中國搖身一變變成了奢侈品牌,開始在中國撈金。在那個還處在百廢待興的中國,這個奢侈品牌居然成為了財富的象徵。一件夢特嬌的 POLO襯衫,在廣東只有160元,在北京和上海,更是達到了1200元,在東北,更是達到了3000塊!那時候,一個普通人的月薪也就是三四百塊錢。

在30年前,普通人眼裡的奢侈品“夢特嬌”,為何銷聲匿跡了?

夢特嬌

夢特嬌的外觀看上去是一件由造尼龍織成的 POLO,沒有什麼特別的設計和顏色,但卻有一點很吸引消費者,衣服的手感好。夢特嬌發明了“亮絲”技術,可以讓造尼龍的手感變得很順。很多第一次買夢特嬌的中國人,都被這絲滑的觸感折服了,在國內,沒有一件能和她相提並論的。為了顯示自己的品味和選擇,便在消費過夢特嬌之後就將其美化了,歸根結底,都是“崇洋媚外”的心裡在作祟。

在30年前,普通人眼裡的奢侈品“夢特嬌”,為何銷聲匿跡了?

南京有一位很出名的房地產大老闆,就是憑藉代理夢特嬌,發了財。一開始,他只是一個普通的服裝店老闆,後來偶然間成為了夢特嬌華東的總代理。兩年多的時間,他的批發商已經從一間房子發展到了一條街的規模。原價160元,他批發價380元,賺取150%的利潤,商家還爭相購買,賺錢實在是太容易了。90年代的時尚男士們,都是穿著夢特嬌的T恤,下身是蘋果牌的牛仔褲,腰帶上綁著一條金利來腰帶,腳上踩著迪亞多納的鞋。

可惜福禍相倚,那個曾經爆火的品牌,已經消失匿跡。在購物軟體上查詢“夢特嬌”品牌,發現它的售價和三十年前一模一樣,依舊是一千多塊錢,但每個月的銷量都很低,幾乎沒人買。這不禁引人深思:究竟是何原因使得曾經爆火的品牌落得如此地步?

中國市場上奢侈品牌百花齊放

歸根結底是因為中國已經不再是30年前的中國了。夢特嬌原本是法國的一家小公司,已經有一百多年的歷史了。但是發展歷史長,也不代表發展得好。據有關資料顯示,夢特嬌在中國的銷售額佔85%,在世界各地的銷售額只有15%。這意味著這個品牌的主要市場在中國,在中國宣傳著來自法國的奢侈品牌,既然是奢侈品,價格自然很高就。一件1000元。這顯然是符合中國人的心態,他們的經濟狀況並不好。然而,中國人並不清楚,1000塊錢在法國並不能成為奢侈品,而是在中國的獨家“特供品”。

等到了21世紀,中國人們逐漸富裕起來,消費水平也就變高了。因此國外的真正的各大奢侈品,先後進駐中國市場,當人們知道真正的奢侈品之後,自然對這個“假奢侈品”不感冒了。因此,夢特嬌的包裝外衣,就被消費者們扒掉了。

在30年前,普通人眼裡的奢侈品“夢特嬌”,為何銷聲匿跡了?

結語:

外國人來中國撈金,歸根結底就是抓住了“崇洋媚外”的心理,只有等到消費水平達到一定高度後,才會發現那連奢侈品都算不上,甚至在法國都基本無人知曉“夢特嬌”。之後,還有不少國內的商人都學到了這一點。他們在海外註冊了一批“假洋牌”,而這些洋牌的老闆,都是中國人。現在中國人也利用中國同胞的崇洋心裡賺錢。而我們要想不被割韭菜,就要改變這種媚外心理,不要盲目從眾。

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