市值縮水&股東頻繁減持,清潔電器賽道擁擠,如何破局是關鍵

作者:家電行業觀察

過去數年,在“宅經濟”、“懶人經濟”等新消費趨勢的帶動下,清潔電器成為家電品類中的一個明星品類,不僅消費者喜歡,資本市場也喜歡。

01 | 頭部品牌資本頹勢盡顯

啟發於貴州茅臺的價值投資龍頭屬性,資本市場將各個行業內具有穩健業績增速、確定性高等投資屬性的公司稱為“XX茅”,比如“醬油茅”、“鋰電茅”等等。換言之,當一家公司被譽為“XX茅”,表示該公司在一定程度上已經得到了市場廣泛的認可。

不過,都說資本是逐利的,得到市場的認可難,在資本市場裡想要走的長遠就更難。

石頭科技,這個A股曾經的“掃地茅”,上市之初股價一路上漲,歷史高點曾超過了千元,而僅僅是一年的時間,這顆“瘋狂的石頭”股價已跌至不到300元,接近271。12元/股的發行價,相比千元高點累計縮水近八成,總市值不到300億元。

此外,透過上交所網站查詢到,石頭科技從2021年2月23日至2022年9月23日期間釋出的股東和董監高減持股份的相關公告達到了26份。難道說連大股東都不看好了?

市值縮水&股東頻繁減持,清潔電器賽道擁擠,如何破局是關鍵

市值縮水&股東頻繁減持,清潔電器賽道擁擠,如何破局是關鍵

行情同樣慘淡的,還有“掃地機第一股”科沃斯,從市值最高超過1400億元到現在的不足400億元,已經跌了超過70%。

市值縮水&股東頻繁減持,清潔電器賽道擁擠,如何破局是關鍵

有一種說法是,股價反應的是對未來的預判。兩大頭部品牌在資本市場受挫的背後,除了品牌自身的價值迴歸,放眼全行業,隨著清潔電器品牌越來越多,競爭也愈發激烈。比石頭科技晚成立兩年的雲鯨智慧,如今在行業內的市佔率已經和石頭科技並列第二。可以說上市雖好,但不可能一勞永逸。

市值縮水&股東頻繁減持,清潔電器賽道擁擠,如何破局是關鍵

02 | 賽道長坡厚雪

股價低迷並不完全意味著市場消沉。據奧維雲網資料,2021年清潔電器延續增長勢頭,全渠道零售額309億元,同比增長28。9%,零售量2980萬臺,同比增長2。6%。

市值縮水&股東頻繁減持,清潔電器賽道擁擠,如何破局是關鍵

對於行業來說,一方面,隨著社會經濟水平的提高,收入增長帶動了消費升級的思想轉變;另一方面,這些年勞動成本正在快速上漲,據行業資料統計,家政保潔的月平均工資從2014年的2800元已經漲到了2021年的6350元。人力成本攀升的情況下,特別是年輕人,工作繁忙,如果既想擁有乾淨的居家環境,同時又要高效且最好是能夠解放雙手,清潔家電似乎是必備的選擇。

需求端刺激著行業發展進步,專業人士判斷,到2030年我國清潔電器市場規模至少為1400億元以上,成長空間廣闊。

03 | 如何破局是關鍵

回顧清潔電器這些年的發展程序,高速發展時期顯然已經過去,各家企業儘管不斷擴品類、擴渠道,拼投資、拼運營,奈何行業持續擴容,競爭開始白熱化。

奧維雲網資料顯示,8月清潔電器行業線上零售額為13。8億元,同減5。1%,零售量116。6萬臺,同減21。2。5,均價1187元,同增20。4%;線下零售額為0。6億元,同減16。3%,零售量2萬臺,同減29。8%,均價3079元,同增19。1%。

市值縮水&股東頻繁減持,清潔電器賽道擁擠,如何破局是關鍵

能看出,清潔電器行業格局目前的狀態是量減價增,路線高階化,也就是產品同質化、受眾精準但有侷限。

如何打破僵局,一方面,技術和功能的迭代是刺激行業快速發展的根本動力。比如新出現的高精度避障、自烘乾、語音助手等功能針對消費者痛點提升了產品整體使用感和便捷性,是清潔電器市場增長的引擎之一。

另一方面,主流品牌整體還是在走高階化路線,而價格高則意味著新消費者增長空間有限,因此如何開啟下沉市場,如何平衡成本與效能是行業值得思考的問題。只有整體價格下沉,產品的普及度才有可能進一步加快。

04 | 結語

消費趨勢、行業賽道、市場需求,清潔家電企業可以說握著一手好牌。如何用產品來賺錢,如何用好產品跟客戶發生聯結,過境千帆後,能留在客戶心中的,也許才是行業的真正的領頭羊。

-END-

頂部