蛋糕連鎖LADY M將關閉內地20餘家代理店,品牌方要直營

紅星資本局7月22日訊息,被稱作“蛋糕屆愛馬仕”的LADY M,在上海的中國內地首店開業5年後,將結束授權,關閉在北京、上海等五省市的20餘家代理門店,由品牌方直營中國內地區域。

蛋糕連鎖LADY M將關閉內地20餘家代理店,品牌方要直營

7月22日,據介面新聞報道,LADY M品牌方迴應,其集團的目標是運營品牌,不只追求利潤,而是提升消費者獲得的品質感,直營將使其直達消費者。

一天前,LADY M的中國內地代理公司宣佈將關閉中國內地全部實體門店。“LadyM內地官方”微信公號釋出《LADY M中國內地門店終止經營公告》,稱LADY M中國內地所有實體門店將於2022年9月10日終止經營。在該日期前,預付卡使用者可以在線上線下消費,或選擇在9月上半月全額退回卡內餘額。

蛋糕連鎖LADY M將關閉內地20餘家代理店,品牌方要直營

該公告由上海牧薪餐飲管理有限公司(以下簡稱“上海牧薪”)釋出,即Lady M Confections Co。, Ltd。授權的中國內地獨家經營者,其稱應LADY M品牌方要求,關閉LADY M中國內地全部現有門店。上海牧薪還表示,其於2017年將LADY M品牌首次引入中國內地以來,“投巨資建成3家中央工廠、全國幾十家實體門店及便捷的線上銷售網路”。

據介面新聞報道,上海牧薪與LADY M的許可協議已於2022年4月9日到期,LADY M品牌方沒有選擇續簽,而是計劃將LADY M在中國內地門店轉變為直營模式。

LADY M的產品定位從其門店選址可見端倪,除了在上海國金中心開出中國內地首店,其還曾在上海新天地、上海港匯恆隆廣場、北京三里屯太古裡、北京西單大悅城、深圳灣永珍城、廣州太古匯等高階商場開店。

與門店選址對應的,是單片蛋糕68元或75元的價格,也就是6英寸蛋糕約500元,9英寸蛋糕超800元。同時,LADY M店鋪裝修精緻,因此被稱作“千層蛋糕界愛馬仕”“紐約貴婦級甜品店”。

紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 程璐洋

編輯 餘冬梅

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