愛馬仕香奈兒掉頭!國潮消費加速崛起,唯品會一組資料印證

估計時間倒退幾年,大多數人都會想不到國潮能火到如今程度。最近就連被譽為“頂奢”的愛馬仕,都在向國潮加快“下手”。在江蘇南京,一商場愛馬仕新店開業,竟然大力弘揚起了道家文化。

愛馬仕香奈兒掉頭!國潮消費加速崛起,唯品會一組資料印證

事件曝光後,很快引發網友熱議,很多人表示“愛馬仕這是將中華傳統文化拿捏住了”。一位來自湖北的網友的分析解釋就很到位,稱“咱們道教,是中國的本土宗教,是中國優秀傳統文化的重要組成部分。”

還有人稱讚愛馬仕“入鄉隨俗”“接地氣”,擁抱中國傳統文化“中西結合”。“請中國本土的,比請外國的我更喜歡”,一位重慶網友說道。

愛馬仕這招確實機靈,又靠著擁抱中國傳統文化,收穫了一大波好感度UP。不過當下遠不止愛馬仕,香奈兒等大批國際大牌也爭相打出了國潮“殺招”,藉此吸引中國消費者眼光。

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外國品牌紛紛匯入中華國潮,借力中華文化吸引注意力,直接指明瞭今天中國消費市場的巨大風向轉變:過去洋氣是王道,今天國潮才是真的潮,連外國大牌們都要努力為自己貼上擁抱國潮標籤。

在這方面,國產因為天然優勢做得比大牌更好,最近兔年春節在即,大批國產品牌就在傳統年俗、年味上猛下功夫。僅舉服飾品牌的例子,“國貨之光”回力,就在最近推出了系列國潮產品,361°也同樣推出了多款兔年國潮服飾。

年輕人的消費態度轉變,更在烘托國潮強勁。回力、361°的國潮產品已經迎來了爆發。唯品會資料顯示,在最近的年貨節期間,回力銷量整體猛增108%、361°也同比增長188%,而眾多產品中兔年國潮產品銷量就極為突出。

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此外,唯品會另一組資料也很有說服力,平臺年貨節期間,兒童漢服、旗袍的銷量同比猛增338%。作為中華傳統文化的關鍵元素,漢服、旗袍借力國潮運動在新消費時代迎來了新的高光。

當下消費端和供給端對國潮的看重,暴露了它將出現的“長虹”趨勢。這不僅能帶來巨大的消費迴流,也能讓年輕一代找回文化自信。

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