東方甄選首次投資農產品上游企業,擴建自營品工廠|新消費觀察

1月31日訊息,東方甄選今日宣佈投資1752萬元,用於東方甄選自營烤腸的工廠擴建,該工廠位於河南焦作,佔地1。4萬平方米。這也是東方甄選數月前宣佈加大農業投資後,第一個在農產品產業鏈領域的具體投資案例。

東方甄選表示,已與東方甄選自營烤腸生產方簽訂協議,雙方擬共同成立合資公司。東方甄選在合資公司持股比例為30%,出資方式為現金出資,資金主要用於生產車間建設、裝置採購等。工廠擴建後,主要為東方甄選生產、供應純肉腸產品,2023年初期投產預計年產1。8萬噸,後續可根據訂單量增加裝置,持續擴大產能。

據悉,此次擴建工廠生產的東方甄選自營烤腸,也是目前東方甄選銷量最高的自營品。抖音店鋪顯示,截至1月31日,東方甄選自營烤腸已推出3種口味,售出244。8萬單,超過34萬人回購。

自營產品是東方甄選的戰略重點。在自營業務模式上,東方甄選建立起自營產品經理團隊,來篩選優質供應商,來快速擴大自營品的SKU。

自2022年4月首次推出自營產品後,東方甄選目前推出的自營產品已經超過60款,主要聚焦農產品、食品、生活用品等,主打健康、美味、高質量和高性價比。財報顯示,2022年6月-11月,東方甄選共推出65款自營產品,包括農產品、食品、生活用品等,平均每月推出超過10款新品。東方甄選第三方產品和自營產品的抖音訂單數已達7020萬單,半年內,自營品帶來的收入超10億元。

除東方甄選自營烤腸外,東方甄選義大利麵、南美白蝦等自營產品銷售均突破120萬單,堅果禮盒、五常稻香米等10款自營產品銷量超過50萬單。在抖音垂類榜單中,東方甄選多款自營產品長期佔據第一名位置。

在1月17日的財報電話會上,東方甄選負責人孫東旭曾透露,當時僅上線一週的新品“東方甄選獼猴桃汁”,每天產量1萬單左右,多次售罄、補貨。在果汁飲品方面,東方甄選已推出近10款自營品,形成果汁產品系列。

透過發展自營產品、積累復購使用者,東方甄選的定位,已不止是一家直播帶貨機構,開始邁入了萬億級的消費零售市場。

在此前的電話會中,東方甄選就表示,將不遺餘力地推出更多來自中國不同產地的優質農產品,擬透過入股投資優秀供應商,幫助供應商加大投入在研發、先進生產線、原材料控制能力等,透過投入更多資源,提升自營產品的品質、原材料質量、工藝等。

據業內人士分析,東方甄選此次投資建設自營產品生產工廠,將增強其自營產品的生產研發、品控、供應能力,同時有助於東方甄選發揮自身資源優勢,加大對供應鏈端的話語權和把控能力。

從營收業務比重來看,東方甄選的自營及直播帶貨業務也已成為新東方線上的主營來源。財報顯示,2023財年上半年,以“東方甄選”所代表的“自營產品及直播電商分部”總營收為17。658億元,佔到總營收的近85%,其他業務方向,大學教育營收2。95億元,營收佔比為14。2%,而機構客戶所帶來的營收為0。192億元,營收佔比僅為0。92%。

與此同時,東方甄選的自營產品及直播電商分部的毛利為7。498億元,毛利率為42。5%。新東方線上在財報中也表示,自營產品及直播電商業務已經成為公司長期的主要增長動力。

而關於自營品的未來佈局,東方甄選曾透露已開始具備海外產品的談判能力。目前上線的自營品中,包括泰國榴蓮、泰國黑虎蝦、厄瓜多白蝦等海外商品,在質量、價格方面具有突出優勢。

東方甄選也已開始做好出海準備,其自營產品計劃在海外開啟銷售,或將進一步開啟增長的想象空間。

(本文首發鈦媒體APP,作者|柳大方)

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