成功擊退資本,李子柒為何能贏?

成功擊退資本,李子柒為何能贏?

李子柒拿出“寧為玉碎不為瓦全”的架勢,更能夠爭取更大的利益。

正解局出品

1月31日,四川子柒文化傳播有限公司發生工商變更,杭州微念品牌管理有限公司退出股東行列。

該公司由李佳佳(李子柒)、蒲倩雲分別持股99%、1%。

成功擊退資本,李子柒為何能贏?

四川子柒文化傳播有限公司股權變動

較量近兩年,李子柒正式拿回個人IP控制權,成功擊退資本侵襲。

在與資本的較量中,李子柒為何能贏?

李子柒,是中國最知名的網紅之一。

目前,李子柒微博粉絲有2600多萬,抖音粉絲超過5000萬,快手粉絲有將近1000萬,B站粉絲也有700多萬,全平臺粉絲近億。

成功擊退資本,李子柒為何能贏?

李子柒在B站的賬號主頁

李子柒與杭州微唸的合作,始於2017年。

當年7月,李子柒與微念共同成立了四川子柒文化傳播有限公司,一起運營“李子柒”品牌。

網紅火起來並不難,但要火得持久,順利變現,就需要團隊,甚至是資本加持。

具體分工上,李子柒專注內容創作,微念負責營銷推廣和商業化操作。

雙方的合作,無疑是極其成功的。

2018年8月,在李子柒的微博粉絲突破1000萬之後,微念公司上線了李子柒天貓旗艦店。

旗艦店一炮而紅,開業時店鋪粉絲近65萬,上線6天就有5款產品銷售額突破千萬。

據《2021最具成長性的中國新消費品牌》統計,2020年李子柒品牌的銷售額達16億元,同比增長300%。

可惜,好景不長。

2021年7月14日,李子柒釋出了關於“鹽”的影片後,就此停更。

2021年10月,李子柒將微念告上了法庭。

曾經的合作伙伴,為何對簿公堂?

核心原因,還是利益分配。

在雙方共同成立的四川子柒文化傳播有限公司中,李子柒(李佳佳)持股49%,杭州微念持股51%。

差2個百分點,卻是雲泥之別。

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四川子柒文化傳播有限公司一開始的股權佔比 圖片來源:天眼查

李子柒對子柒文化沒有控股權,也就無法掌控賬號、商標權、旗艦店等核心IP。

彼時有評論稱,李子柒是“吃了沒文化的虧”。

李子柒一句“資本好手段”,揭開了她與微念決裂的序幕。

直到2022年12月27日,微念官方賬號發文表示,微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下,雙方達成和解。

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微念釋出的和解公告

目前,四川子柒文化傳播有限公司已完成股權變更。

李子柒一躍成為公司實際控制人,拿回了IP的實控權。

李子柒為何能贏下這場較量?

其一,IP繫於一人,李子柒的內容話語權更大。

從股權角度看,李子柒不佔優勢。

但李子柒是一個個人IP,李子柒本人基本上等於李子柒個人品牌。

所以,李子柒在內容、品牌上的話語權更大。

在李子柒與微唸對簿公堂後,微唸的投資方位元組跳動決定退出微念。

道理很簡單,位元組跳動當初投資微念主要是看好李子柒,如今兩方陷入分歧,結局難測,位元組跳動也無意投資。

這便是李子柒敢爭一爭的底氣。

其二,斷更18個月,拿出了“寧為玉碎不為瓦全”的架勢。

網際網路最是喜新厭舊,網紅如過江之鯽,前赴後繼。

為了避免過氣,網紅要持續更新,保持充足的曝光量。

但是,與微唸對簿公堂後,李子柒果斷停更,長達18個月之久。

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李子柒方面在“她助理”微博賬號上回懟微念

這種操作,幾乎是一種自殺。

欲得其中,必求其上;欲得其上,必求上上。

李子柒拿出“寧為玉碎不為瓦全”的架勢,能夠爭取更大的利益。

其三,文化輸出海外,影響力大。

李子柒是少數幾個在海外擁有廣泛影響力的中國博主,被譽為“文化輸出第一人”。

2020年4月29日,李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬,成為第一個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者。

文化輸出海外,讓李子柒這個IP具有了特殊的意義。

如果因為經濟糾紛,導致李子柒這個文化IP沒落,微念將被罵上風口浪尖。

其四,微念面臨社會輿論、自身經營、外部行業三重壓力。

據知微資料調查,超過40%的網友表示力挺李子柒,僅0。8%的網友支援微念。

在社會輿論方面,李子柒佔據上風,這讓微念多少有點投鼠忌器。

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李子柒事件輿情分析 圖片來源:知微資料

被李子柒告上法庭後,微念公司及其關聯公司的股權,先後被凍結,數額高達2000多萬元。

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廣西興柳食品有限公司股權被凍結 圖片來源:企查查

對簿公堂,已經影響微唸的實際經營。

此外,因孵化出李子柒品牌,微念備受資本追捧。

現在深陷糾紛漩渦,微念面臨被資本拋棄的尷尬境地。

合則兩利,鬥則俱損。

據媒體報道,和解後,李子柒與微念並沒有分道揚鑣,雙方未來將繼續合作。

這對李子柒和微念來說都是好事,也符合社會大眾的預期。

和解,當然是“最好的結果”。

但是,李子柒停更一年多,損失還是很大的,微博粉絲從2770萬下滑到2600多萬,B站粉絲從800萬下滑到700多萬。

教訓深刻啊。

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