農夫山泉“漲價”!

“大自然的搬運工”農夫山泉,要漲價了?

根農夫山泉訊息稱,

從2月1日起,杭州市19L桶裝水的價格從此前的20元/桶提高到22元/桶。

漲,還是不漲,大概是農夫山泉觀望許久後作出的決定。面對成本上漲、毛利下滑的現實情況,農夫山泉最終選擇將這份壓力以漲價的形式來進行消化。

而作為飲料行業巨頭,農夫山泉率先提價後,其他企業跟不跟?成本高企之下,漲價又會是“農夫山泉們”的解藥嗎?

對於這次的提價原因,農夫山泉表示,

主要是是由於近年來因物價、原材料、人工及運營等成本不斷上漲所帶來的壓力所導致。

其實早在2021年12月28日,農夫山泉釋出價格調整公告,就上海地區19L的天然水零售價格進行調整,從2022年1月1日起由26元/桶調整到28元/桶,

原因也是“原材料、人力、運輸等運營成本

的影響”。

農夫山泉“漲價”!

雖然目前漲價通知僅涉及杭州一個城市,但作為最不容易漲價的產品之一,礦泉水的漲價還是引發不少關注。

近年來,隨著消費水平的不斷升級,礦泉水生產商們也紛紛透過更加有氛圍感、儀式感的包裝設計討好新生代年輕消費者,價格自然也是水漲船高。

有媒體甚至喊出了“礦泉水進入4元時代”的口號。

另一方面,礦泉水的高毛利也創造了不少財富神話。在日前釋出的《2022胡潤百富榜》中,農夫山泉創始人鍾睒睒以4550億人民幣的財富值蟬聯中國首富。這比其2021年當上首富時的資產增長了650億元。那麼,你願意為高階礦泉水支付更高的價格嗎?

本文來源於糖酒財經、周遠征

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