中國飲料界霸主沒落!曾年銷60億比肩可口可樂,後來卻慘遭賤賣

中國飲料界霸主沒落!曾年銷60億比肩可口可樂,後來卻慘遭賤賣

導語:健力寶的沒落是一出巨大的商政遊戲的悲劇,這樣一個飲料巨頭倒下實在令人惋惜!

曾經有一個飲料品牌被譽為“中國魔水”,國內銷量達到60億,曾比肩可口可樂和百事可樂,是當之無愧的國產飲料霸主。然而如今,它的命運卻十分淒涼,在經歷5次易主後被賤賣,從此一蹶不振,市場上再也不見它的身影。而他的創始人無力挽回悲劇,最後在獄中病逝。它就是健力寶。

中國飲料界霸主沒落!曾年銷60億比肩可口可樂,後來卻慘遭賤賣

從孤兒到企業家

健力寶的創始人是李經緯。李經緯沒有家人,從小在廣東佛山市的一家孤兒院裡長大。因為沒有父母,李經緯無法像其他小孩子一樣在父母的愛護下上學讀書。他很早就學會獨立,外出打工來養活自己。擦皮鞋、做學徒,這些他都做過。因為沒有讀過書,李經緯只能在工作中慢慢學習念字。

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1973年,李經緯被調到當地的三水酒廠擔任廠長一職。當時這家酒廠已經瀕臨倒閉,但是李經緯並沒有放棄。這時,一個機遇降臨在他面前。當時正好有專家在研發新式運動飲料,李經緯二話不說就將酒廠一部分利潤拿出來支援這項研究。1984年,終於成功研製出來,從此命名為健力寶。

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銷售奇蹟!相當於三水縣財政收入的一半!

健力寶的推廣離不開李經緯的策略。首先,它將健力寶的包裝定為易拉罐裝的,外表形狀看上去與可樂相似。易拉罐裝的飲料當時在國內並不常見,象徵著高階時尚,所以吸引年輕人來購買。另外,健力寶成功贊助奧運會中國代表團,成為官方指定的飲料。這提高了健力寶的身價,又起到宣傳效果。銷量立即狂漲1000多萬。最後,就是別出心裁的“拉環有獎”手段。很多人都為了中大獎購買健力寶。

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一代國民飲料倒下!曾年銷60億比肩可口可樂,後被賤賣成最慘飲料

在李經緯的佈局下,健力寶的銷量一路上漲,創造了一個商業奇蹟。根據資料顯示,1997年,健力寶的年銷售額達到50億,將可口可樂和百事可樂都甩在身後。當時的50億和如今不同,是一個難以企及的天文數字,相當於三水縣財政收入的一半!

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悲劇降臨,5次易主

然而,就在健力寶蒸蒸日上時,李經緯和地方政府發生了分歧,引發了接下去的悲劇。健力寶雖然一直由李經緯經營打理,但本質上還是國企,由當地政府管控。2001年,三水政府宣佈將出售健力寶,這一訊息很快傳遍商界,引起一場轟動。

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李經緯自然不會錯過這場出售,這是他的心血又怎麼捨得給別人。然而由於李經緯和三水政府已經鬧掰,三水政府決定將健力寶賣給出價3。38億的張海,也不願意給出價4。5億的李經緯。李經緯心裡惱怒、辛酸,但是最多的還是無可奈何。這場鬧劇過後不過9天,李經緯突發腦溢血,從此一病不起。

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此後,健力寶如同一個玩具從一個人拋到另一個人。中間經歷了張海、李志,2004年回到三水政府手裡。之後又被統一收購,2016年統一將其賣給中信。在經歷了5次易主之後,健力寶已經被折騰地沒了原來的活力,只剩下死氣騰騰的面目。

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而李經緯中風後生活就一直不如意。2009年,李經緯因涉嫌貪汙被告上法庭。2011年,法院判處李經緯15年有期徒刑。但是李經緯已經熬不過15年,在2013年就戴罪病逝了。一家飲料巨頭就因為商政分歧而衰落了。私人分歧不應該影響企業的發展,政府可以監管但是仍然要市場發揮主體作用。你是怎麼看待健力寶和李經緯的呢?你還知道哪些民族飲料品牌?歡迎大家評論留言!科技的進步和財富的變革,我將與你同在!

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