【金色麥穗】成功的文旅IP:一半是文化,一半是商業

【金色麥穗】成功的文旅IP:一半是文化,一半是商業

01.

 

 

在大多數人的印象裡,方所是一家集咖啡、文創產品、服飾等的複合書店。而實際上,方所的自我定位從來都不只是書店,除了為人熟知的複合書店業態,方所一直在探索新的業態。

在距離成都41公里的安仁古鎮裡,方所開了一家民宿——

始於閱讀,不止書店 

方所以“閱讀+文旅”的理念,圍繞著旅行與閱讀,打造的集書店、咖啡、住宿等多重複合業態的“可住的書房”,在方知書房,可以旅遊,可以閱讀,也可以住宿。

【金色麥穗】成功的文旅IP:一半是文化,一半是商業

書店從市中心開到了社群,方所在成都開了首家自營社群書店“方庭”,圍繞音樂打造了更“定製化”的閱讀空間,在運營上則更加個性化、更隨性。

【金色麥穗】成功的文旅IP:一半是文化,一半是商業

始於閱讀,不止書店 

社群書店更像是“家的延伸”,個體的書房變成了共享的閱讀空間。

圍繞“親子閱讀”方所也做了其他嘗試,在深圳大鵬所城的“方知書院”設定了“想象·兒童區”,在安徽合肥設計了一整層、全方位的兒童美育成長空間——“長江·和集親子繪本館”。親子閱讀是方式之一,關鍵是將這種生活方式傳達給下一代。

【金色麥穗】成功的文旅IP:一半是文化,一半是商業

短影片的爆發式增長讓我們不禁擔心閱讀的未來,但正如求知是人類基本的需求,閱讀也將始終存在。

只是隨著經濟社會的發展,閱讀知識的載體將更加多元化,而打造開放的文化平臺,結合使用者的需求,不侷限不設限,便有了無限的可能。

方知書房

與購物中心的書店不同,方庭書店主要圍繞社群文化,瞄準周邊人群;據瞭解,方所還將和融創合作,將書店開進小區,成為一家“家門口的書店”。

02.

無論“文化+旅遊”抑或是“旅遊+文化”,都不是單純的相加,文化和旅遊融合的最終目的是實現文化旅遊產業的創新。

但是在實踐中,文化往往變成了一塊“磚”,哪裡需要就往哪裡搬,文化成為流於表面的工具,沒有真正地與旅遊融合。

幾年前特色小鎮迎來“風口”,在眾多型別特色小鎮中,文旅特色小鎮佔比最多,但眾多的文旅小鎮缺乏清晰準確的定位,沒有差異化的產品,最終也不具備持續發展的潛力。

文化需要透過商業的產品形態來體現,文化的底層仍然是商業邏輯的支撐,商業可以標準化,而文化永遠無法標準化。

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在文旅IP的打造過程中,方所的定位更偏向於文化空間的策劃者和運營者,並且也在嚴格謹慎地選擇合作伙伴,而合作的基礎,則是雙方在文化定位方面理念的一致性,

 

文旅IP未來的持續性發展,需要合作方雙贏才能達成,這個過程不僅需要考慮到專案的體量,更是需要對當地文化進行詳細的研究,把文化提煉成核心IP的內容,並且結合方所自身的理解進行當代化的重塑,把特色文化與現代生活方式進行有機融合,這是方所對於文旅的定位。

 

核心是對文化的定位 

核心是對文化的定位 

靠山吃山、靠水喝水是旅遊的1。0狀態,未來2。0狀態更多的是要開始有人文、有文化創意的東西,可以進行一些跨界結合,能夠講出不一樣的東西出來,在更深層次上去感染到旅遊者。

文化旅遊的產品的研發和打造需要回到使用者對旅行真實的內在需求,包括人文方面和對未來生活的憧憬等更高層面上的精神追求,而不只是遊山玩水。

【金色麥穗】成功的文旅IP:一半是文化,一半是商業

方所門店的位置雖然多地處旅遊目的地中,但方所的目標並不是成為旅遊目的地的一部分,而是要將自身打造成一個旅行目的地,“方知書房本身就是他們的旅遊目的地,而不是安仁古鎮”。

不同於以往開在城市CBD的方所書店,方所這一次走向了鄉村,這似乎是一個非常大的跨越和嘗試。

【金色麥穗】成功的文旅IP:一半是文化,一半是商業

也許,如果沒有方所或者類似的文化運營商進駐,大南坡這座隱蔽的角落可能難以被外界的目光聚焦,而方所基於鄉村的文化融合自身的文化,逐漸將其演變成一個文化景點。

合作的目的是打造文化的創新,是一個從0-1的過程。

03.

 目標是成為特色目的地 

文化常常被認為是廟堂之物,但是實際上陽春白雪和下里巴人背後都是文化,只是面對的人群不同。

 目標是成為特色目的地 

如果文化是一個金字塔,底層是娛樂,中間是泛文化,頂端就是藝術,越往上受眾則越少,文化產業絕不是在金字塔頂端的自我陶醉,更重要的是要考量如何向下與大眾產生共鳴。

方所的解決方法是圍繞文化的圈層,把藝術向下發展,再結合大眾認知和理解,創新出一個新的維度,文化不能過於小眾,而也不會成為泛娛樂化的產物,實際上則是堅守中間這一層,把娛樂往“泛文化”的方向發展,藝術與產品融合成面對大眾的“泛藝術”產業。

【金色麥穗】成功的文旅IP:一半是文化,一半是商業

被實踐檢驗過的方法要搬過來並不難,難的是保持自身的特色。

而近年來國內文旅、景區的IP層出不窮,但整體而言效果差強人意,大多紅極一時也是曇花一現,這背後暴露出來的恰恰是文旅IP的痛點。

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