平面廣告設計版式的創意技巧

平面廣告的版面構成是指按照廣告創意的要求,對文案、圖形和色彩三大視覺要素進行統一編排而產生的最終格局,展現了全部視覺元素在畫面上的構成關係,在很大程度上決定了廣告創意的實際表現力和吸引力。常見的版面構成形式有如下幾種:

平面廣告設計版式的創意技巧

平面廣告設計版式的創意技巧

將版面分成上下兩部分來放置不同的視覺元素,通常是把圖形和文字各佔一部分(等比或非等比),再透過其他元素產生關聯。

平面廣告設計版式的創意技巧

平面廣告設計版式的創意技巧

將版面分成左右兩部分來放置不同的視覺元素,通常是圖形和文字各佔一端(等比或非等比),再透過其他元素產生關聯。以上這兩種構成可以處理數量較多的圖形組合。

平面廣告設計版式的創意技巧

平面廣告設計版式的創意技巧

在一個版面中既有上下佈局也有左右佈局,或者同一個佈局中進行重複,產生更多的分割,再透過其他元素產生關聯,當版面中視覺元素比較多,需要採用複合型佈局以避免資訊雜亂堆砌,湮沒視覺焦點。

平面廣告設計版式的創意技巧

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將版面沿斜線分割,一般分成左右或上下兩部分來放置不同的視覺元素,圖形和文字也呈傾斜分佈,再透過其他元素產生關聯。運用傾斜佈局可以產生視覺上的動感,提高視覺衝擊力。

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在版面的對角線上放置視覺元素,再透過其他元素產生關聯,為突出廣告視覺效果,版面上其餘部分應儘量簡化甚至空白。

平面廣告設計版式的創意技巧

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版面中沿對稱的雙對角線放置不同的視覺元素,即可形成穩定平和的X型佈局,為避免形式過於死板,四角的視覺元素儘量產生差異或對比,使版面構成具有生動性。

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版面中不同的視覺元素作向心型排列,最終使畫面中心成為視覺焦點,根據廣告創意的需要,在畫面中心安排最重要的主題訴求表達。

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三角佈局並非是三角形的圖形元素或三角形的文字排列,而是視覺元素以非水平或垂直的方式進行組合,打破常規的閱讀觀察習慣,可以產生強烈的不均衡感,突出視覺焦點,活躍版面氣氛。

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同一個版面中若有多個主題需要表達,設計時可以將它們在畫面中按相似風格並列表現,最好能形成文字或圖形的關聯。

平面廣告設計版式的創意技巧

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當版面中需要排列比較密集的圖形元素時,要避免等量僵化的排列形式,要充分運用圖形的面積差別、輪廓差別和顏色差別,在版面佈局中體現靈活與順暢的視覺效果。

平面廣告設計版式的創意技巧

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此種形式常用於海報廣告的版面設計中,圖形是海報傳達資訊的核心元素,佔據整個版面,構成全景佈局。精練的文字與圖形完美配合,提升廣告的視覺衝擊力和可回味性。

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除了以上幾種,版面構成還有L型、U型、N型等形式,可以根據廣告創意的需要採用。

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