"不用買,借回家"!滬上新開實體書店探索公共文化供給服務

"不用買,借回家"!滬上新開實體書店探索公共文化供給服務

辦理年卡後每次可借5本書;每冊書籍借閱期為15天且有1次續借機會,續借天數為15天;借閱逾期會產生滯納金,滯納金為2元/冊/日……如今,新開實體書店推出

“不用買,借回家”閱讀創新服務,讀者可在借閱規定期限內在全國門店借還,為

城市公共文化服務供給的大產業迴圈注入活力,也讓書店營運方式、閱讀推廣更靈活多元。

剛剛過去的週末,曾獲2020中國“年度書店品牌”的無料書鋪在陸家嘴正大廣場開出上海首店。4年間全國開了28家店,這家上海新店

賣的不僅僅是書籍,還希望透過多業態經營、資料化精準施策、盈利多樣化等新思維、新模式,打破傳統書店單一售書的經營模式,以辦理借閱卡形式吸收會員,

提升受眾與書店之間的互動黏性及情感聯結,

有效解決圖書資源個性化需求。

"不用買,借回家"!滬上新開實體書店探索公共文化供給服務

這與書店的名稱“無料”,在某種意義上不謀而合。古唐文裡這個詞被譯為“免費”,除了借閱書籍,不少公益沙龍等文化活動也免費向讀者開放,

青年作家張怡微、電影人吳成鐳、青年藝術家劉珂等分享閱讀與創作歷程

圖書區域以外,書店也凸顯了策展思路。

比如,為滿足讀者對藝術、時尚與設計議題的需求,團隊引入超500種藝術、設計類圖書,並與北京美術攝影出版社等專業藝術出版社合作,在店內新闢空間展開“藝·十二饗:北京美術攝影出版社十週年特展”,囊括美術、建築、攝影等藝術畫冊。

其中,以浮世繪研究大家約翰·史蒂文森編著的月岡芳年作品集《月百姿》尤為令人注目。書中內容來自大英博物館與費城美術館珍藏,多幅畫作詮釋中國傳說典故,以原作1:1比例復刻,被藏家稱為“現存僅次於原版畫作的最佳版本”。店內引進超100種藝術設計主題文創商品,包含以探索宋代美學為核心的新銳香水鎏嫿書、致力於推廣與普及唱片文化的浣熊唱片等。

書店設計概念為“生長”,專案總設計、建築師胡徐輝如是描述:“場地不規整,所以我們向能穿行於各種異形空間的魚群學習,將置書的層板作為原型,生長複製,並變形成書櫃、坐席、吧檯、隔牆,甚至屋簷。”最終想創造一個書的群落,讓它們在空間裡蔓延,生長,直到充滿整個場地……隨著書籍密度的增加,打造人們的精神屬地,一座高密度的資訊倉庫。

"不用買,借回家"!滬上新開實體書店探索公共文化供給服務

從決定開書店開始,身邊就有各種聲音“開書店不賺錢,甚至可能倒閉”,對此,無料書鋪創始人張瀟談到,在全民閱讀成為生活風尚背景下,“書讓生活更有趣”。“無料”二字,諧音“無聊”,既提醒人們無聊時別忘了來書店“充電”;也是一種自我調侃,“有料”的人一起把空間變得更有料。

懷抱“開一家書店,影響一群人”初心,團隊希望在知識的海洋中與讀者共同成長。

惠民借閱後,情懷與賺錢怎麼平衡?“精準定位使用者群,透過經營方式的轉變,使書店與其相關多種業態進行重組後,能保持盈利態勢。”在他看來,盈利點主要在於書店空間、使用者、產品、策劃四個方面——如利用書店空間,在免費沙龍活動前、書店吧檯等位置放置第三方廣告等;使用者方面,以收取會員費形式增加企業營收;產品上計劃打造屬於無料的文創產品、專屬IP;策劃方面透過輸出服務,幫助企業策展或進行聯合銷售等。由此,當書店能為讀者提供有價值的閱讀服務,並以書籍串聯空間,以多樣的閱讀活動串聯社群,結合自行開發的系統,整合分析會員服務與需求,就能以使用者思維為更多人和企業提供美好生活的閱讀解決方案。

作者:許暘

圖片來源:書店方

編輯:徐璐明

*文匯獨家稿件,轉載請註明出處。

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