巴黎歐萊雅 Pro攜新品水光蒸發棒,構築"全球首發新品體驗空間"

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2020 年 12 月 8 日,歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅沙龍專屬(品牌簡稱:巴黎歐萊雅 Pro)於品牌全球首家旗艦沙龍隆重舉行 2020 巴黎歐萊雅 Pro 全球潮流盛典暨天貓超級品牌日主題店啟動儀式,並重磅釋出全球首個兼具直卷造型與護髮功能的蒸汽水光護髮黑科技儀器——巴黎歐萊雅 Pro“水光蒸發棒”。

巴黎歐萊雅 Pro攜新品水光蒸發棒,構築"全球首發新品體驗空間"

歐萊雅中國副總裁兼專業美髮產品事業部總經理林厚志、天貓品牌營銷中心超級品牌運營負責人龔箭、天貓國際商品中心運營總經理關秀紅、天貓超級品牌日運營負責人維青、巴黎歐萊雅 Pro 全球旗艦沙龍技術主理人兼 Godhands 品牌創始人潘於蘭等嘉賓親臨盛典。

此次天貓超級品牌日主題店選址於巴黎歐萊雅 Pro 於 2020 年 9 月在上海 K11 藝術購物中心揭幕的全球首家旗艦沙龍,將成為 “水光蒸發棒” 的首個線下體驗渠道。

巴黎歐萊雅 Pro 與天貓國際強強聯手同步發售 “水光蒸發棒”,也標誌著旗艦沙龍將成為歐萊雅中國及國內專業美髮市場首個跨境電商線下體驗空間,未來將以構築 “全球首發新品體驗空間” 為願景,實現更多全球首發新品的線上線下同步上新,為樂於嘗新的中國消費者解鎖消費新場景。

巴黎歐萊雅 Pro攜新品水光蒸發棒,構築"全球首發新品體驗空間"

洞悉美護髮市場進階需求,科技賦能研發開拓行業創新品類

巴黎歐萊雅 Pro 在調研中發現,美髮儀器的使用人群中,超過 90% 均為受損發及燙染髮人群。他們渴望 “美容護膚級” 的髮質呵護,而傳統發膜、精油、精華等產品,以及功能單一、有傷發風險的美髮造型儀器已無法滿足其更為複雜、多元的需求。

基於對消費者的深度洞察,巴黎歐萊雅 Pro 潛心專研尖端科技,推出全球首個兼具直卷造型與護髮功能的蒸汽水光護髮黑科技儀器——巴黎歐萊雅 Pro“水光蒸發棒”,開拓了中國美髮儀器市場的全新品類。

運用奈米級蒸汽分子滲透發芯,“水光蒸發棒” 每分鐘可持續補水 0。8g,3 種溫度模式針對不同髮質提供個性選擇,蒸汽膜與 2mm 精密齒梳均勻包裹髮絲,隔絕面板與髮絲的直接接觸,以呵護毛鱗片、鎖水防靜電。實驗顯示,相較於普通直板夾,“水光蒸發棒” 的蒸汽傳熱速度提升了 2 倍,可為消費者減少 50% 的塑形時間,並實現 2 倍秀髮柔順度和 48 小時持久抗毛躁的功效。

“水光蒸發棒” 一經推出便火爆海外時尚潮流圈,成為國際頂尖造型師與 INS 達人愛不釋手的造型 “神器”,引發社交媒體平臺熱議,並一舉取得英國與法國亞馬遜美髮儀器品類排名第一的銷售佳績,榮登亞馬遜美護搜尋排行第三位,收穫銷量與聲量雙贏。

“水光蒸發棒” 的誕生拓展了巴黎歐萊雅 Pro 面向消費者的產品組合,令沙龍級的美護髮體驗突破了線下門店的場景侷限,為專業美髮造型儀器的家用消費場景開啟全新可能。

巴黎歐萊雅 Pro攜新品水光蒸發棒,構築"全球首發新品體驗空間"

攜手天貓國際打造 “零時差消費” 新場景,加速進博 “展品” 變 “商品”,構築 “全球首發新品體驗空間”

此番正式登陸中國市場,“水光蒸發棒” 將率先入駐巴黎歐萊雅 Pro 全球首家旗艦沙龍,成為繼 AR 虛擬染髮試色應用 Style My Hair、巴黎卡詩旗下專業美髮界首款 “頭皮髮質多功能智慧檢測應用” 兩大 “爆款” 美妝科技後的又一 “鎮店之寶”,為消費者帶來全球前沿的潮流沙龍體驗。

“水光蒸發棒” 更將於天貓國際跨境電商平臺同步發售,消費者不僅能於線下 “零時差” 體驗風靡海外的美護髮黑科技結合專業髮型師的造型服務,更能一鍵下單即享全球好物,將沙龍級美護髮體驗帶回家中。

作為全球首家專業美髮品牌自營旗艦沙龍,巴黎歐萊雅 Pro 全球首家旗艦沙龍自開業以來深受市場好評,以 “前展後店” 的創新格局、業內首創的美妝科技、線上線下融合的智慧零售、以及與知名美髮沙龍品牌 Godhands 沙龍的技術合作和體驗共創,致力打造專業美髮沙龍市場的 “創新孵化站”。

此次巴黎歐萊雅 Pro 與天貓國際達成戰略合作,以跨境電商強勢加持 O+O 新零售,未來將在引入 “水光蒸發棒” 的成功基礎上,將更多全球首發新品第一時間呈現給中國消費者,同時加速全球首店的產品、科技、服務與體驗升級,實現人、貨、場的深度融合,立志構築 “全球首發新品體驗空間”。

歐萊雅中國總裁兼執行長費博瑞表示:“歐萊雅中國和國內專業美髮市場首個跨境電商線下體驗空間在上海率先落地,我們期待以此為起點,在未來助推這一創新商業模式在全國乃至全世界推廣。

巴黎歐萊雅 Pro攜新品水光蒸發棒,構築"全球首發新品體驗空間"

聯手 “天貓超級品牌日” 人氣營銷 IP,開啟多元化、沉浸式互動體驗

除了在商業模式上的大膽突破,巴黎歐萊雅 Pro 更與行業極具影響力的品牌營銷超級 IP“天貓超級品牌日” 聯手推出全球潮流盛典、“水光蒸炸毛換頭” 快閃店、“天貓超級品牌日” 主題店等多元化消費場景和沉浸式互動體驗。

巴黎歐萊雅 Pro 全球旗艦沙龍 “天貓超級品牌日” 主題店將持續至 2021 年 2 月,在延續 “水光蒸發棒” 新品熱度、打造 “線上種草+線下體驗” 完整閉環的同時,360°全景式展示巴黎歐萊雅 Pro 在產品矩陣、科技創新、數字轉型、服務升級、髮型師共創等各個維度的先鋒力量。

消費者可深入探索旗艦沙龍標誌性的全開放式 Color Bar、AR 虛擬染髮試色應用區、頭等艙級染髮包間、智慧零售貨架 4 大體驗專區,感受創新數字化體驗為沙龍空間注入的革新力量,享受集染、燙、洗護、造型於一體的一站式專業美髮服務。

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