健康食品品牌王飽飽獲數億元 C 輪融資,經緯中國領投

健康食品品牌 “王飽飽” 近日完成數億元 C 輪融資,本輪融資由經緯中國領投,高瓴創投跟投,老股東祥峰投資、黑蟻資本、原始碼資本持續加碼。此前,王飽飽分別於 2018 年底、2019 年底及 2020 年初完成了 3 輪融資。本輪融資主要用於品牌建設和供應鏈持續升級。

王飽飽成立於 2018 年 5 月,2019 年 “雙 11” 獲得了天貓麥片品牌第一,在今年的 “38 女王節”、“618 購物節”、以及 “雙 11” 狂歡節等各電商節點中,一次又一次成功衛冕線上麥片第一品牌,年度平均增長超 300%。除了線上渠道的持續強勁增長之外,自今年 3 月份正式啟動的線下渠道也發展迅速。截至目前線下覆蓋終端門店突破 10000 家,線下銷量佔總量的 40% 以上。

經緯中國合夥人王華東表示:“王飽飽是網際網路麥片第一品牌,率先進行產品創新推出 ‘好吃、潮流、無負罪感’ 的新型烘烤麥片,輔以極強的投放能力,迅速佔領使用者心智,成立 2 年已穩居線上銷售冠軍。2020 年公司開展線下業務後進展超過預期,我們有信心公司將成為健康食品領域的全渠道品牌。”

今年,王飽飽團隊在產品研發板塊保持了大資源的投入,包括新品的開發,以及現有產品線的迭代最佳化。王飽飽麥片始終堅持 “非膨化” 工藝,業內首創烘焙麥片的生產線,最大程度的保留麥片天然的膳食纖維,為消費者提供 “好吃不怕胖” 的產品。今年新推出的幾款調味麥片,如咖啡堅果烘培麥片、芋泥奶茶烘培麥片和芝士草莓烘焙麥片等,在口感、口味及香氣上都有了非常明顯的不同,使用了更健康的原料,口感上更加香脆。以芋泥奶茶烘焙麥片為例,濃郁的奶茶風味來自全脂奶粉和紅茶粉的合理搭配,而不是使用植脂末和香精的傳統工藝。麥片在烘焙過程中依然不新增蔗糖,而使用低聚果糖和 0 熱量的天然代糖甜菊糖苷。

除了招牌的烘焙麥片之外,王飽飽為滿足不同消費者的需求,進一步豐富了沖泡麥片的產品系列。貝貝南瓜沖泡麥片、紅茶拿鐵沖泡麥片、抹茶魔芋沖泡麥片等熱衝麥片,是對傳統沖泡麥片的口味創新。凍乾紅豆、凍幹南瓜丁等健康食材為沖泡麥片提供調味,口感更豐富,讓消費者真實感受到加料減負的 “幸福感”。同時滿足消費者對口味和健康兩方面的追求,這一理念貫穿在了王飽飽產品設計的方方面面。

不同規格的包裝推出,也在滿足不同場景的食用需求。家庭囤貨場景、便攜即食場景等,隨著供應鏈能力的不斷提升,均有不同的產品規格進行匹配。在王飽飽團隊看來,麥片品類完成了這次產品工藝的革命性創新後,在品類的場景擴充套件上發生了一些趨勢性的改變。以王飽飽為首的烘焙麥片,對比傳統熱衝麥片有了更強的零食屬性。因此更多的口味,更便捷快速的獲取方式,成為了消費者的新訴求,也進一步擴充了麥片品類的整體市場容量。

成立兩年多,王飽飽目前已覆蓋線下終端超 10000 個,線下銷量單月佔總量的 40%。目前王飽飽的線下渠道主要集中在 KA 賣場,如盒馬、大潤發、永輝等。部分 O2O 新渠道也開展了良好的合作,如天貓同城購、叮咚買菜等。

進入 2020 年,王飽飽在品牌建設上繼續穩紮穩打。羅小黑 IP 聯名、伊利臻濃系列聯名等合作,幫助王飽飽持續破圈。王飽飽在其擅長的社交媒體推廣上,覆蓋多個平臺,抖音、微博、B 站、小紅書等,持續穩定大量曝光的同時,打出了從 “活動創意” 到 “資訊分發” 最後 “完成消費者認知建立” 的組合拳。

注:具體融資金額由投資方或企業方提供,動點科技不做任何背書。

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