"吸引散戶接盤?"茅臺股東平價買酒火了,林園曾吐槽買酒像乞丐

文 | 張佳儒

春晚小品中,宋丹丹扮演的白雲大媽,為了給趙本山扮演的黑土大爺織毛衣,但因為沒有毛線,趁著給生產隊放羊的便利,偷偷薅羊毛。

現在,薅羊毛被說成是佔小便宜。商場裡的代金券,減免活動,充話費送流量,都是薅羊毛。在A股,茅臺貢獻了一個薅羊毛的案例。

12月20日,據官媒援引相關媒體報道:茅臺股東可以1499元/瓶,平價購買2瓶飛天茅臺。訊息一出,市場有聲音稱,茅臺“福利”來了。

股民也是相當興奮,“可以平價購買2瓶茅臺,幸福感、獲得感滿滿”。還有人想出了一條致富經,“我要做茅臺的股東,買兩瓶飛天,再倒手賺錢”。

"吸引散戶接盤?"茅臺股東平價買酒火了,林園曾吐槽買酒像乞丐

訊息到底真假,目前還沒有定論。有股東稱,已經接到專賣店的取酒電話。茅臺多地專營店表示“尚未接到通知”。不論訊息真假,股東平價買酒,引發諸多討論。

在市場上,購買1499元平價飛天茅臺,難度堪比搶春運火車票。股東可以平價買酒,卻是一場有風險的薅羊毛遊戲,所謂的“福利”,掩蓋不了現實的荒誕。

薅羊毛不容易

“我持有茅臺2%的股票,我一年分紅幾個億,拿了這麼多股票,卻要像乞丐一樣去求著茅臺經銷商買酒。”

在6月份的茅臺股東大會上,林園投資董事長林園上演了凡爾賽式的吐槽。

茅臺現在的市值是2。6萬億左右,2%的股票,對應的市值是500億元。林園這樣的資本大佬,在買酒的時候都是乞丐,那普通人是什麼?丐中丐?

林園吐槽背後,平價買茅臺到底有多難?我們看下購酒渠道。

一、經銷商。林園就是“像乞丐一樣”去求經銷商買酒。

二、茅臺大酒店、茅臺酒廠博物館、茅臺機場。普通遊客也可以去,但基本上憑運氣,比如茅臺大酒店,訂房和刮彩票一樣。

三、茅臺股東大會。股東才有資格購酒,能買得起茅臺股票的,基本都是不差錢的。

四、各大超市。各種消費金額限制,然後預約搶購。想買到平價酒,也是憑運氣,和之前搖號買房是一樣的。

平價買茅臺,難於上青天。目前,一瓶53度飛天茅臺的終端零售價是2700元左右,相比1499元有1200元的溢價。

茅臺股東可以平價購買2瓶飛天茅臺,意味著基本秒賺2400元。但薅羊毛不是白撿便宜,是有危險的。

12月20日收盤,茅臺股價2058元,一手100股,想成為茅臺股東,最低投入是20。58萬元。

茅臺股價上漲,萬事大吉,即可以買酒,還賺了一筆股價增長的錢。一旦茅臺股價下跌,跌1%就是2000元,股民薅羊毛賺的2400元基本可以忽略不計。

有股民表示,吸引散戶接盤?就為這2瓶酒現在去買茅臺,可能要虧幾箱酒。也有股民說,我缺的是兩瓶茅臺嗎?我缺的是一手茅臺的錢。”

荒誕的“福利”

對於新加入的股東,薅羊毛是有危險的。對於現有的股東,如果平價購酒屬實,那確實是一種“福利”。只不過這個“福利”,有些荒誕。

白酒一般有4個價格,第1個是成本價。第2個是批發價,也就是賣給經銷商的價格。第3個是指導價,也是建議經銷商賣出的價格。第4個是終端零售價,也就是市場上實際成交的價格。

53度飛天茅臺批發價是969元,毛利率是93%,按此計算,成本在100元之內。指導價是1499元,終端零售價是2700元。價格層層上漲,每一層的渠道都賺得盆滿缽滿。

現在,100元成本的酒,賣2700元,能夠花1499元購買,都成了“福利”,這樣的“福利”,豈不是荒誕?

荒誕背後,有著堅實的理論基礎。19世紀的美國經濟學家凡勃倫曾說,“任何工業社會,金錢力量是榮譽最後依據的基礎,表現金錢力量的手段就是有閒和財務的明顯浪費。”

這句話翻譯過來就是,想要表現尊貴,一是有大把時間,二是玩命兒消費。於是,有些商品20賣不出去,標價200就成搶手貨,這就是凡勃倫效應。

這個理論,馮小剛電影《大腕》裡的精神病人理解的很清楚:什麼叫成功人士你知道嗎?成功人士就是,買什麼東西都買最貴的,不買最好的。

茅臺酒是彰顯自身尊貴、送禮的最好商品之一。不可否認,茅臺酒是國內品質、知名度最高的白酒之一,但價格一直飽受詬病。酒喝不炒,是茅臺高層和外界的期盼。

9月底,茅臺高層表示,“從市場角度看,茅臺酒終歸是商品,價格形成遵循市場規律,受供求關係等多重因素影響,脫離價值規律本身是不科學的,茅臺會遵循市場規律,呼應市場訊號,反映合理價值。”

現在,1499元買酒的“福利”來了,你要去當茅臺的股東嗎?

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