2022,金沙"提速升級"?1月11日見分曉

2022,金沙"提速升級"?1月11日見分曉

金沙何以領跑2022?

雲酒頭條獲悉,1月11日,金沙酒業2022年全國經銷商大會將於福建廈門正式舉行。

2021年,金沙酒業借“十四五規劃”的開局之年、國營元年70週年的歷史性機遇,在品牌高度、市場深度等方面強效推進,贏得了一個漂亮的開局。

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從“高速”到“高速

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高質量”

在醬酒熱下,從2018年開始,金沙酒業踏入發展快車道,連續兩年實現超10億元的銷售收入增長,經銷商擴充套件數量增長近3倍。到2020年,金沙酒業營收業績達到27。3億元,相較於“十三五”初,金沙酒業銷售額的增長幅度達到了658%,品牌價值從86。09億元增長至604。94億元。

2021年,在醬酒日趨理性的大勢下,金沙酒業的仍保持了“高速”發展。

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2021年一季度,金沙酒業實現開門紅,銷售達13。9億元,同比增長118%;2021年上半年,公司實現銷售收入23。5億元,同比增長225%;11月26日,金沙酒業黨委書記、董事長張道紅在金沙酒業70週年“歲月如金”主題沙龍活動中表示,2021年金沙酒業銷售金額有望突破60億元。

而在金沙酒業之外,“醬酒熱”進入下半場已是不爭的事實。醬酒市場正在經歷一輪新的調整,從粗放型發展轉入高質量發展。

在此背景下,金沙酒業的“高速”狀態便有了新的解讀視角。不知不覺間,金沙已從“高速發展”轉型向“高質量的高速發展”。

這一點,從金沙酒業這一年的動作中也可以得到印證。

伴隨隨著醬酒市場逐步迴歸理性,頭部酒企紛紛擴能,各大酒企開始培育消費熱,醬酒即將進入品牌分化階段。11月,張道紅率隊深入湖北、江蘇、河南等全國市場大走訪調研活動,瞭解經銷商結構、酒品價格體系等情況,進一步夯實市場基礎。

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醬酒品牌的市場競爭日益激烈,金沙酒業不斷提品牌、搶佔位,致力於打造摘要和金沙回沙兩大品牌。這一年,摘要酒登上2021中國企業家博鰲論壇,金沙回沙酒1951亮相2021酒業創新與投資大會。與此同時,金沙酒業還加大品牌投放,做強品牌張力,利用新媒體渠道強化內容傳播,增加與消費者的互動與聯絡。

2021年,金沙回沙和摘要雙品牌價值達1036。45億元,位居中國白酒第12名、中國醬酒第3名。金沙酒業在市場層面正受到越來越多消費者的認可。

即便如此,張道紅對於金沙的發展依然保持著“冷靜地思考”。

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在張道紅看來,本輪醬酒的調整是必然的,而現在的變化意味著醬酒迎來理性的迴歸,不僅標誌著醬酒第一階段“躺著都能賺錢”的時代已經過去,同時也為醬酒開啟了健康發展的新時機,意味著醬酒將進入品牌化競爭的階段。

“在品牌化競爭的階段,規模大、品牌強、渠道做得深的企業,才有競爭力。”張道紅表示。

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2022

,一個新金沙?

根據金沙酒業“十四五”規劃,未來五年,金沙酒業將完成建設一流產區,打造一流品質;加快擴能推進,實現產能翻番;力爭主機板上市,實現千億市值;衝刺百億銷量,塑造千億品牌等五大目標。

在過去的一年裡,金沙酒業總投資超85億元的金沙酒業3萬噸醬酒技改及辦公文旅專案正式簽約;成功孵化金沙醬酒文化節、高粱節等現象級文化IP,打造摘香盛宴高階品鑑宴,《夢迴金沙》沉浸式舞劇……預示著金沙酒業向著“十四五”目標大步前進,不斷突破傳統營銷方式,深耕醬酒文化和金沙產區價值,強勢輸出“文化金沙”企業、品牌和產區形象的發展思路。

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而2022年開年之初,金沙酒業便以一場“2022美好生活新選擇”的元旦互動傳播,成為又一個年節營銷的經典範例,前後持續半月有餘的傳播,實現了短影片平臺、微博、微信、主流媒體、行業媒體全方位覆蓋,豐富、立體的傳播組合拳全面覆蓋目標人群,在業內外取得了極佳的宣傳效果。

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在業內人士看來,如今金沙酒業作為赤水河上游金沙產區的龍頭企業,已經具備了為消費者提供美好產品的能力,同時也具備了堅實的品質基礎和走向全國的雄厚實力。

張道紅也曾提出,“在調整期過後,頭部醬酒企業和品牌的優勢將會迸發。”為抓住這一高速發展的重要機遇,實現“十四五”高質量發展,金沙酒業將從標準、品質、文化、品牌、秩序五大層面齊發力,引領金沙產區共同發展。

2022年,金沙酒業又將推出哪些舉措保障高質量發展?鎖定1月11日,金沙酒業2022年全國經銷商大會,一起揭曉。

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