中國老牌空調巨頭徹底沒落:曾"挖角"格力,如今半年僅進賬6億

中國老牌空調巨頭徹底沒落:曾"挖角"格力,如今半年僅進賬6億

受線下零售停擺影響,疊加房地產銷售、裝修受阻,2020年1-6月份我國空調產量1。04億臺,同比下降16。4%;行業主營業務收入2949億元,利潤總額265億元,同比分別下降21。6%和20。7%,這也是近8年來,空調冷年最大的市場降幅。

上半年,格力電器實現營收706。02億元,同比下降28。21%;淨利潤則從去年同期的138億元下滑到63。6億元,縮水超過一半。行業龍頭尚且如此,對於一些中小企業來說,日子更加不好過。例如志高空調,前6個月僅錄得營業收入6。34億元,同比下滑67。91%;虧損7。22億元。

事實上,這家老牌空調巨頭頹勢明顯。去年營收33。97億元,同比下滑62。96%;淨利潤虧損14。08億元,同比暴跌182%。創始人李興浩四年前許下的千億豪言,早已化為泡影。

中國老牌空調巨頭徹底沒落:曾"挖角"格力,如今半年僅進賬6億

簡單介紹一下,志高成立於上世紀90年代,總部位於佛山市南海區,曾與格力、美的、海爾並稱為行業四巨頭,共同瓜分空調市場80%份額。品牌創下過多次全球空調能效紀錄,提出的“高階空調引領者,造世界上最好的空調”口號盛行一時。

這家企業的興衰與李興浩緊密關聯。他出生於廣東南海一個農民家庭,祖輩世代務農。為了改變命運,他決定創業,賣過冰棒、布碎、拖把,開過理髮店、五金店、酒樓。其後從空調維修入手,進入空調製造行業。

彼時行業老大是年銷量100萬臺的春蘭,董明珠還只是格力的銷售主管。李興浩成功拉到了外商投資,短短兩年時間辦起20多家配套廠,然後利用低價策略,一度躋身行業前三。可惜好景不長,合作伙伴突然撤資,並帶走了技術、生產、營銷等關鍵崗位的骨幹,公司瀕臨破產。李興浩沒有自暴自棄,而是先跟親友借錢補發工人的工資,然後憑藉良好的個人信譽,向供應商拿到了800多萬元原材料,把志高從死亡邊緣拉了回來。

05年的時候,他花高薪挖來了格力電器技術顧問兼研究所所長鄭祖義,這讓志高空調在技術上有了長足的進步。對此,董明珠曾在公開場合表示,“志高用的人,都是格力不要的人。”李興浩則針鋒相對,放言“格力的製造並不比志高的好,只是會營銷,天天打廣告。”更狠的是,2014年高調從格力手中搶走了代言人成龍,一簽就是十年。

中國老牌空調巨頭徹底沒落:曾"挖角"格力,如今半年僅進賬6億

可事實上,雙方大打口水仗的同時,差距卻越拉越大。以上半年營收為例,格力(706。02億元)是志高(6。34億元)的111倍。究其原因,在於後者盲目進行擴張,在營收剛突破百億大關的時候,就喊出千億目標。結果可想而知,公司出現了嚴重虧損,不得不透過變賣資產,包括旗下多幅工業用地、裝置,以維持正常運轉。甚至還採取緩發工資、遣退員工等措施,緩解資金緊張問題。

有業內人士分析指出:當前國內空調市場正由增量階段向存量階段過渡,更新換代將成為行業發展的第一動力,而“低增長”將成為常態。深陷虧損泥潭、研發投入不足的志高,還有機會嗎?

頂部