可口可樂收購科比參股運動飲料品牌BodyArmor,對標百事可樂旗下佳得樂

2月20日,據外媒報道,可口可樂欲收購運動飲料品牌BodyArmor的控股權,從而進一步縮小自身在該賽道上與百事可樂旗下品牌佳得樂的差距。

針對該訊息,可口可樂方面表示——目前,可口可樂已就收購BodyArmor一事,向向美國聯邦貿易委員會(FTC)提交了收購前申報。但可口可樂並沒有透露包括交易時間和條款等在內的計劃細節。

可口可樂收購科比參股運動飲料品牌BodyArmor,對標百事可樂旗下佳得樂

BodyArmor董事長邁克雷波爾(Mike Repole)則於2月19日表示,可口可樂收購BodyArmor控股權一事存在極大可能性,但目前尚不排除其他潛在選擇。

實際上,早在2018年,可口可樂已經取得了BodyArmor少數股權,成為了該公司的第二大股東,並且透過自己的附屬裝瓶商處理了該飲料的大部分分銷。

公開資料顯示,BodyArmo成立於2011年,其定位為新一代運動飲料。產品含有電解質、椰子水和維生素,不含人工色素。而佳得樂則成立於1965年,於2001年被百事可樂收購。目前,佳得樂銷售範圍覆蓋全球47個國家和地區。

2013年,科比·布萊恩特以500萬美元的投資金額獲得了該公司10%股權,以此成為了其第三大股東。科比身故後,其遺孀瓦妮莎及其孩子們繼承了科比在BodyArmor運動飲料公司價值2億美元的股份。科比入股後,BodyArmor年銷售額由此前的300萬美元增長至超3690萬美元,增幅達216。34%。

可口可樂收購科比參股運動飲料品牌BodyArmor,對標百事可樂旗下佳得樂

據《飲料文摘》(Beverage Digest)相關資料顯示,2020年,BodyArmor 在美銷量上升了41%,可口可樂旗下品牌Powerade的銷量下降了近1%,佳得樂的銷量增超9%。整個美國運動飲料市場規模約100億,其中BodyArmor佔據13%,與Powerade 近15%的市場份額幾乎相當。但佳得樂以70%的佔比,仍佔據絕對優勢。

就目前來看,除了上述已經各自被兩大飲料巨頭收購的品牌外,美國運動飲料賽道再無其他有力參與競爭的品牌。這也意味著,一旦該項交易完成,美國運動飲料市場上可口可樂及百事可樂的二分局面將進一步形成及鞏固。

可口可樂收購科比參股運動飲料品牌BodyArmor,對標百事可樂旗下佳得樂

此前,兩大公司各自公佈了2020年業績。資料顯示,2020年,可口可樂營收為330。14億美元,同比下降11%;淨利潤為77。68億美元,同比下降14%。同期,百事可樂營收703。72億美元,同比增長4。8%;淨利潤為71。21億美元,同比下降2。65%。

另外,據Euromonitor資料統計,在全球軟飲料市場中,2020年全球軟飲料行業總銷量最高的品牌是可口可樂和百事可樂。而排名前十的品牌中,有五個來自可口可樂旗下碳酸飲料品牌,百事旗下百事可樂和佳得樂也位列其中。

可以看到,雙方之間的競爭持久且激烈。此次收購案,是在美國運動飲料這一細分賽道上的競爭,未來,雙方在多個飲料品類上仍會狹路相逢。

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