突宣,三大服裝品牌退出中國,還是ZARA的姊妹品牌

從抄襲到西班牙首富,誰能想到,一個小小的快時尚品牌,竟然成就了一位全球聞名的超級富豪,相信這個品牌大家都不陌生了,正是來自西班牙的著名快時尚品牌ZARA,不過一向以抄襲著稱的ZARA,終究也沒能躲過2020年的寒冬。

突宣,三大服裝品牌退出中國,還是ZARA的姊妹品牌

作為西班牙的著名服裝企業,Inditex集團甚至已經成為了全球服裝連鎖行業的標杆,而集團旗下的幾大品牌相信大家也是耳熟能詳,尤其是快時尚界的代表品牌ZARA,不過在經濟寒冬席捲全球的2020年,ZARA也沒能獨善其身……

在ZARA宣佈關店的時候,其實大家已經做好了心理準備,因為ZARA的母公司Inditex,其營收報表已經十分難看了,在Inditex的財報中顯示,僅2020年上半年就虧了15個億,而銷售額也同比大降了14%。

突宣,三大服裝品牌退出中國,還是ZARA的姊妹品牌

上市近20年來,Inditex首次出現如此大的虧損情況,而ZARA離開中國之舉,也實屬無奈。中國作為快時尚品牌的搖籃,已經孕育了很多國外知名的快時尚品牌,而ZARA在中國的這些年裡,營收報表也都十分不錯。

不過ZARA是撤出中國,並非是結束,而是開始。根據最新訊息顯示,繼ZARA全面撤離中國市場之後,ZARA母公司Inditex集團再次突宣,要關閉旗下Bershka、PullBear和Stradivarius三個品牌,在中國的所有實體門店,而且此計劃將於2021年年中之前完成。

在國內的各大商場中,我們已經鮮少能夠看到ZARA的實體門店了,如今其他的三個姐妹品牌,也將全面撤出中國市場,這也不免讓人唏噓,曾經火遍全球的快時尚品牌,就這麼一個一個的沒落了……

突宣,三大服裝品牌退出中國,還是ZARA的姊妹品牌

服裝市場的寒冬無法避免,但是這並不意味著所有實體店都將無法運營下去,而ZARA的撤退,很大一部分原因在於它自己本身。ZARA抄襲的事情幾乎是全球皆知了,每當各大時裝週釋出了新品之後,你很快就能在ZARA的店鋪裡看到類似產品了。

一招鮮吃遍天下,在曾經或許很管用,但是在網際網路高速發展的今天,很多實體店其實都離不開線上的輔助,ZARA其實也一樣,但是隨著各大競爭品牌爭相入駐線上,快時尚品牌不僅沒有得到紅利,反而內亂越來越嚴重。

中國曾經或許是遍地黃金的藍海,但是隨著入駐者越來越多之後,品牌之間的競爭愈發激烈,國內外市場之間的角逐也愈發白熱化,對於ZARA這種靠抄襲獲取流量的品牌來說,遲早也有撐不住的時候。

突宣,三大服裝品牌退出中國,還是ZARA的姊妹品牌

除了ZARA之外,另外的三家品牌離開中國市場,消費者們的反應也並沒有那麼激烈,根據調查顯示,這“三姐妹”品牌的產品,對於消費者來說並沒有太大的吸引力,不少消費者甚至表示,產品款式太基礎,質量也並不如同價位的其他品牌。

作為快時尚巨頭,Inditex集團的做法也讓整個快時尚界為之一振,畢竟連巨頭都撐不住離開中國市場了,未來的快時尚行業中,究竟能否持續發展下去,還有待觀察。

頂部