李寧迴應天價鞋:設定門檻規避炒鞋?李寧新規能遏制炒鞋潮嗎?

最近一段時間,關於國產潮鞋的相關話題引發了整個市場的廣泛關注,大家都在問國產潮鞋面臨被炒作的問題,國產潮鞋品牌李寧推出了他們的辦法,設定門檻來規避炒鞋,只是李寧的新規能有用嗎?

李寧迴應天價鞋:設定門檻規避炒鞋?李寧新規能遏制炒鞋潮嗎?

一、李寧迴應“天價鞋”

根據《證券日報》的報道,此前有訊息稱,李寧韋德之道4全明星銀白款在得物App上的售價已高達48889元,而其參考售價為1499元,漲幅達31倍。這一情況也引發廣泛關注,一時間,李寧“天價鞋”、炒鞋團等話題成為熱點,其中更有人將矛頭指向了品牌商。

對於備受關注的“天價鞋”一事,李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示:“我們調查的結果顯示,第三方平臺掛出的李寧鞋是幾年前的老款式,目前這款鞋在李寧公司已經不再生產。公司也不清楚為何會有網路平臺以如此高價售賣李寧鞋。”

4月15日,李寧公司相關人士對炒鞋事件作出迴應。李寧相關人士表示:我們更希望將鞋賣給真正有需要的人,不希望有人為了獲取更高的利益而買李寧鞋。並且為了防止有人利用軟體搶購限量版鞋,在線上購買渠道,公司將採取IP地址核對的方式,如果發現有IP地址多次出現,疑似炒鞋者,那麼店家會拒絕發貨。線上下門店,公司還採取了身份證核實的方式。雖然不能完全杜絕炒鞋行為,但公司希望能儘量給消費者提供一個公平的消費環境。從李寧品牌的角度考慮,公司並不想與炒鞋圈有任何關聯。

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二、李寧新規能有用嗎?

說實話,看到李寧的這個新規,我們只能說,從某種意義上而言,這個是個聊勝於無的新規,為什麼這麼說呢?

首先,我們從這個新規的具體角度來說,對於這個新規而言,你您實際上只能夠控制的是新鞋的銷售,市場對於二手鞋的銷售市場到底是一個什麼樣的情況,對於大部分廠家來說是完全沒有辦法的。因為這是一個私下市場大家的交易更多的是私下交易進行的,所以在這樣的情況下,二手鞋的交易完全不受生產廠商的控制,所以生產廠商最多隻能控制新鞋的炒作,所以從新鞋的角度來看也許能有一些作用,但是從整體市場的角度來說,作用是不大的。

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其次,我們再從整個市場角度而言,對於李寧這樣的運動鞋製造廠商來說,雖然從理論上而言,這種製造廠商和那些球鞋炒作的人之間並沒有什麼太大的關聯度,但是對於製造廠商而言,如果形成了球鞋的收藏市場實際上是有利於製造廠商產品的生產和銷售的,所以從這個角度而言,製造廠商也存在一定的利益在這其中這種利益雖然不是直接的利益,但也有可能是一種間接的利益,這種間接的利益將有可能幫助製造廠商進一步增加銷量,所以對於不少球鞋生產廠商來說,也不一定說他對收藏只能夠說兩者之間存在一定的利益矛盾。

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第三,對於這種天價的收藏型球鞋而言,整個市場其實要解決問題到底該怎麼辦,實際上這些所謂打著收藏旗號的球鞋,其目的是為了透過這種收藏進行市場的炒作,所以我們從市場炒作的角度而言,只要生產廠商宣佈這款球鞋不是那麼稀缺了,自然就會在短時間內很簡單的實現整體市場的控制,然而對於生產廠商而言,這又是他們最不想見到的事情,所以兩者之間的矛盾是必然存在的。一方面生產廠商要推出限量款的球鞋,另外一方面要想要打擊炒作的話,又要控制供應,這兩者之間實際上已經形成了一個天然的悖論。

所以,我們說李寧的新規對於遏制市場上的過分炒作是有幫助的,只是這個幫助到底能起多大的效果,只能說效果還是相對有限的。

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