花250萬打廣告,"換來"1500萬銷售額,如今市值漲到多少了?

文:向嘉馨

對於中國服裝品牌而言,2021年算是迎來了一大“利好”。無論是知名的品牌,還是個人服裝品牌,都靠著“自家棉花”成為中國消費者們的首選。

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也正是如此,我們發現不少國貨品牌成功實現市值的增長,中國李寧便是其中的一員。這個由運動“天才”李寧一手打造的中國品牌,如今已經走向全世界。

但其實就中國李寧來講,它的成功靠的不只是今年的“棉花”事件。至少過去三年的“成績單”表示,中國李寧一直在進步中。

據悉,三年時間中國李寧“暴漲”1270%,如今的市值早已經超過2000億港元。雖然不是國產品牌中市值最高的,但卻是名氣最大的“選手”之一(畢竟當李寧市值超過2000億港元的時候,安踏已經手握4860多億港元的市值)。

雖然不是國產服裝品牌中的“市值冠軍”,但李寧在和自己的比較中,算是進步非常明顯了。而且就李寧的發展史來看,也讓我們看到了創始人在創業市場驚人的頭腦。

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當年李寧本人一直都和健力寶的李經緯合作,彼此的關係已經超越了“僱主”和“員工”的關係。

當李寧想要自己創業的時候,作為“僱主”的李經緯不僅沒有阻攔,甚至還給其投資了1600萬。要知道在那個年代,1600萬可是一個龐大的數額了。

而有了錢之後,又該如何打響自己的知名度呢?創辦第一年就拿下1500萬銷售額的李寧,做了一個正確的決定。

創辦當年,李寧就“豪拋”250萬,成為“拍下了”亞運會火炬傳遞活動的承辦權。再加上創始人奧運冠軍的頭銜,一下子讓國人們認識了這個國產品牌。於是創辦的第一年,也就是1990年的時候,就“換來”了1500萬的銷售額。

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此後的幾年時間裡,李寧就一直“活躍”在各種賽事了。一時之間,李寧成為了“國貨之光”。但後來隨著耐克、阿迪的“入華”,李寧還是丟失了不少的市場。

直到2010年,CEO張志勇的新規劃,才有了李寧的“重返青春”。如今李寧取得的成就,很大一部分更是來自這之後的決定。

2010年,李寧開始將目光放在年輕一代身上。首先改變的,便是李寧的LOGO。原先的中文標籤有所淡化,英文標籤得到“加重”。

不僅如此,產品的價格也進行了提升。年輕一代的消費觀,說來也是奇怪。往往總是對價高的產品,產生更加濃厚的興趣。而這一特性,被張志勇和李寧“察覺到”了。

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而2018年中國李寧的“一炮而紅”,更是將這個品牌推上了新的高度。根據財報顯示,今年上半年李寧業績相較於去年增長幅度大機率會超過160%,預計半年的淨利潤不會低於18億元。

但而對於普通消費者而言,最大的感官,可能就是中國李寧的價格不便宜。但是外國的耐克、阿迪都可以賣“高價”,有設計感的中國李寧為何不可以呢?

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