中國奢侈品龍頭垮了?收購國外40個品牌,今負債400億市值僅15億

一說到奢侈品牌,許多人都會想到GUCCI、香奈兒、Prada、LV、愛馬仕等外國品牌。之所以成為奢侈品,是因為這些品牌的品牌價值被資本和多數人所認可,有人願意為其買單,也有世界各地的消費者願意追捧。

在中國,也有這麼一個奢侈品集團,雖然很多人對它不太熟悉,但是論昂貴,可一點不輸國際大牌,這個集團就是山東的如意集團,也是國內最大的奢侈品龍頭。如意集團有一種技術,可以把1g的羊毛拉成500米的布料,這種又輕又軟的布料就叫“如意紡”,1米如意紡的定價是6。8萬。這是全球最貴的面料之一,還有人說一匹如意紡就能買一輛勞斯萊斯了。

即使如意紡價格堪比黃金,也不愁沒銷路。愛馬仕、GUCCI、香奈兒、LV等奢侈品牌,都是如意紡的買主,賣到供不應求,如意集團也因此被人稱為“中國LV”。如意集團的前身是濟寧毛紡織廠,後又改名為如意毛紡。

1997年我國的毛紡織品出現了大規模的過剩,產品連年積壓賣不出去,虧損十分嚴重,許多毛紡織廠都倒閉停產了。如意毛紡也深陷倒閉危機,負債率達到了90%,連工資都沒錢發。千鈞一髮之際,邱亞夫接過了這個爛攤子。

中國奢侈品龍頭垮了?收購國外40個品牌,今負債400億市值僅15億

邱亞夫認為國內的紡織產業和歐洲的紡織產業還有很大的差距,便與高管一起去歐洲拜訪了49家紡織工廠,學習相關經驗。之後邱亞夫又花費了2億從國外購置更加先進的紡織裝置,如意集團很快便扭虧為盈。但邱亞夫想要的並不只是在國內盈利,他還想要帶著如意集團走出國門,開啟海外市場。想開啟海外的銷路,必須得有一個“制勝法寶”。

在當時,國外1g重的羊毛最多可以拉到200米,如意紡的技術人員經過長期不斷的研發,最後成功實現了1g羊毛拉到500米的技術高度,直接“秒殺”了國外的技術。之後如意集團又成功把1g小羊駝絨拉熬了400米,再次打破了記錄。邱亞夫給如意紡定價為6。8萬元,算得上是天價了。但即便如此,也有眾多國際大牌為它買單,對它青睞有加。

一匹布賣給奢侈品集團,一米只能賣幾萬塊,但是奢侈品集團拿去做成成衣,就能賣到幾十萬,既然如此為什麼自己不做奢侈品牌?抱著這樣的想法,2010年,如意集團花費40億成了日本Renown的大股東,此後開啟了瘋狂擴張之路。什麼德國的Barutti、法國的SMCP、英國的雅格獅丹、瑞士的Bally,通通收入囊中。截至2019年,如意集團收購了高達40個品牌,光收購費就花了315億元。

中國奢侈品龍頭垮了?收購國外40個品牌,今負債400億市值僅15億

如果收購後能夠把品牌做好倒也沒事,偏偏如意集團並沒有把這些品牌做好。如意集團所收購的英國G&H品牌在英國一直都是貴族風,到了中國後直接進入了大賣場,被如意集團放到百貨店賣,英倫貴族淪為“平民”。

2021年,G&H股票停牌,直接進入破產重整。還有很多被收購的奢侈品品牌,都被如意集團放到了超市裡的奧特萊斯店,賣斷碼、過季商品。這種銷售方式,對品牌的傷害太大,其殺傷力就跟收購了蘭蔻後放到名創優品去賣一樣大。一塌糊塗的經營管理,讓這些高價收購的品牌盈利能力大不如前。而這些品牌又是如意集團借錢買來的。

為了拿下這些品牌,如意集團借了很多短期融資資金,還款期只有1年,還債壓力十分大。2021年底,如意集團的賬面資金還不到1600萬,其經營陷入了前所未有的困局。如意集團的股價也一路下跌,根據最新股價動態,如意集團的總市值只剩15億元多了,但累計負債卻高達400億。

1月份,如意集團當初斥資92億收購的法國SMCP,直接解散了邱亞夫等人成立的外資董事會,解除了邱亞夫在內的5名來自如意集團的董事會成員的所有職務,算是一種變相驅逐。當年邱亞夫在如意集團陷入危機的時候挺身而出,不僅救如意集團於水火,還帶領如意集團走出國門,成了“中國LV”。如今如意集團再次深陷危機,會有人再次帶領它走出困境嗎?

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