行業調研|原材料成本持續"施壓"家電廠商拉開漲價大幕 恐仍難避免盈利受損

財聯社(廣州,記者 關婉怡 徐學成)訊,

近日,多家家電廠商釋出調價漲價函。財聯社記者近日在一線調研發現,目前家電零售終端價格尚未見明顯調整。有從業者指出,“315”之後,終端可能會有明顯提價動作。相關分析指出,成本上漲是此輪家電漲價的關鍵驅動因素,廠商漲價更多是出於轉嫁成本的考慮。但此舉能否被市場接受亦有待觀察,廠商依舊要面對利潤水平下行的風險。

終端進貨價明顯上漲

2月28日,美的冰箱事業部發布《美的冰箱漲價通知函》宣佈,自3月1日起,對美的冰箱產品價格體系上調10-15%。據悉,美的此次調價並不是首家。自今年1月份起,已有包括博途照明、奧克斯空調、志高空調、海信、TCL等多個品牌陸續調價。

“目前進貨價格是有明顯趨勢在上漲的。現在的產品進貨價格基本比年前都漲了100-200塊左右,但因為年前有部分存貨,我們還是能按原來的價格賣出的。但清空了庫存之後,我們也會根據進貨價格作調整。”廣州某線下連鎖家電門店工作人員對記者表示。

東莞一家家電連鎖賣場的銷售人員透露,“部分價格是有調整,但基本都屬於隨行就市,比如個別款式做一些促銷,這也是行業慣例。但截至目前,整體上價格還沒有作明顯的調整。”其透露的情況與上述工作人員類似,除仍有庫存在賣之外,他指出,終端消費者對價格變動非常敏感,渠道調價亦十分謹慎。

國美電器某門店經理則介紹道,目前從廠家拿貨的價格基本都有上漲。漲的最多的是白電——相較去年同期上漲20%-30%。其次,廚房電器、電視等漲價幅度在10%左右。

“現在消費者的購買價格目前還沒完全體現上漲趨勢,‘315’之前,各個廠家會做一些大的促銷活動。等促銷活動過後,綜合天氣轉暖等諸多因素,消費者對提價會更加明顯。雖說作為賣場我們希望與廠家溝通,減緩上漲幅度。但從目前情況來看,效果可能不會太明顯”,上述門店經理表示。

不過,記者瞭解到,目前家電調價主要以空調、冰箱等“大件”白電為主。記者日前詢問了多家小家電廠商,但未獲悉明確的調價訊號。有上市公司人士表示,大家電尤其是高階家電的消費群體對價格敏感度較低,所以廠商在定價上相對主動。“對於小家電來說,物美價廉本就是賣點,調價更需謹慎。比如一個電飯煲,本身就賣個兩三百塊,就算漲10%,對於消費者來說,感觀上的刺激都是很大的。”

利潤水平存下行風險

成本是此輪家電漲價的關鍵驅動因素。

廣東中山某廚電公司負責人告訴記者,“實質上從去年8月開始,每套產品的成本已經在增加了。人工成本、租金成本一直在漲,而去年8月開始,玻璃、塑膠已經接連漲價,年後這波金屬漲價更是讓人猝不及防。但最終成本的上漲無疑是要轉嫁到消費終端的,‘貴買貴賣’是個正常的迴圈。”

小熊電器(002959。SZ)相關負責人此前亦對記者透露,公司產品原材料佔比較大的塑膠自去年四季度開始就已經在漲價。記者還了解到,春節過後,銅價亦處於上行週期,期間價格更是直逼2011年創下的歷史最高位。塑膠、銅均是家電產品重要的原材料,該等大宗商品價格的不斷上漲,對下游廠商帶來巨大的成本壓力。

華帝股份(002035。SZ)近日披露的業績預報顯示,公司去年營業收入、淨利潤料同比分別下滑19。56%、45。50%,低於市場預期。而去年材料成本上升,即使造成經營業績受損的重要因素。美的集團(000333。SZ)近日也在互動易平臺表示,原材料上漲是全行業面對的問題。

由此不難看出,家電廠商漲價更多是出於轉嫁成本的考慮,但行業人士則對這一對策表達了自己的擔憂。家電分析師梁振鵬認為,“終端漲價的話會抑制消費。從中國家電零售市場全域性來看,已經在2019年和2020年接連兩年同比下跌。在這種情況下,產品價格上漲就更不利於刺激消費者購買。家電產品的銷售壓力會進一步增加。”

小廠商更加“左右為難”。上述廚電公司即表示,“對於提價,主要還是要看市場的反應,如果大廠商先走了一步,我們小廠商跟上的話市場接受度會更高一些,但這其中我們承受的壓力更大。”

如果漲價難以成為“放之四海皆可行”的應對之策,那麼原材料成本上漲的壓力只能由廠商自己承擔,由此對利潤空間產生的損傷亦不可避免,而類似華帝股份營收與盈利“雙降”的遭遇,恐怕也不是孤例。

頂部