"成人用品"前景可觀?10年間銷量上漲4倍,女性消費者成主力軍

自古以來,中國人的骨子裡就帶著傳統、保守的觀念,像是“性”這樣“敏感”的話題,基本都是不會放到檯面上來講的,可以說是“談性色變”。不過,“性”對於人們來說也是很重要的話題,例如青少年性教育,甚至還會跟某些行業有關聯。

這個行業就是成人用品行業,說起來,我國在生產成人用品方面也算是比較出色的,許多國家都是從我國進口成人用品的。如今已經是2022年了,國內的成人用品行業也開始了發展。

"成人用品"前景可觀?10年間銷量上漲4倍,女性消費者成主力軍

成人用品行業大好

早在1992年,我國第一家成人用品商店就開設了,至今已經過去了30年了,而這家商店的開設也意味著我國成人用品行業正式開始形成。經過了30年的發展,我國已然成為了全球最大的成人用品生產國。

在全球市場中,我國成人用品市場大約可以佔據60%—80%。當然,還是開頭所說的,主要還是做出口生意,但如今國內的市場也一片大好,銷量也在大增。天貓醫藥平臺數據顯示,早在2020年我國女性悅己消費中的情趣用品,就已經迎來了“春天”。資料顯示,全年銷量同比增長了7%。

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而且,智研諮詢此前的資料也顯示,我國避孕套的銷量也翻了倍的增長。從2011年的27億直接漲到了2019年的45。9億。這足以說明,當下成人用品已經受到了國內消費者的青睞。

不僅如此,這個行業還十分賺錢,據中研普華報告資料顯示,行業內企業平均生產毛利率可以達到40%至50%左右。從這些都能看得出來,我國成人用品是一個前景大好的行業。

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這樣使得整個市場的規模不斷增加,從2018年的682。2億元直接漲到了2020年的1134。4億元。更有業內人士預測,2021年這一市場規模或許能夠超過1400億。不過,有一個值得思考的問題,究竟背後有什麼原因,讓這個“難登大雅之堂”的行業發展得如此之好呢?

國人觀念的改變

其實,成人用品行業發展好主要是兩個原因造成的,第一個就是我國百姓們對於“性”觀念的改變。千百年間,兩性、“性”的思想一直在不斷開放,而且網際網路的高度發達,也讓當下許多年輕人對一些古老的觀念產生了新的認知。

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於是,“性觀念”變得越來越開放,自然對購買、使用成人用品沒有負擔了。根據華經產業研究院的一份調查資料,受訪者群體中,大約有50%的人,都曾經購買過這類產品,而且有14。29%的消費者甚至是“高頻率購買”——每個月至少購買一次。

而且,在成人用品需求這一方面,男女都是一樣的,《2021中國女性健康白皮書》顯示,大約有33%的女性消費者都使用過成人用品。艾媒諮詢資料也顯示,近70%的男性都購買過成人用品。

電商的發達

而第二個原因則是得益於電商的發達。即便對於“性”觀念開放,但購買、使用成人用品仍舊是無法言說的事實,因此即便是有需求,可能人們也會顧及面子而不去購買。但是有了電商,就不同了。

電商的特性剛好給成人用品帶來了很好的隱私性,這一點也讓不少消費者可以“肆無忌憚”地購買成人用品了。這一點,從資料中也能看得出來,中研普華資料顯示,2020年時,我國成人用品電商市場的規模就達到了532。4億元。

對比上文的總體市場規模,可以看到電商市場的佔比是非常高的。而且,報告中還表示,成人用品電商市場規模還在高速增長。所以說,有了電商,成人用品的銷量自然也會跟著“水漲船高”了。

總的來說,如今國內的成人用品市場是一片大好,而這主要得益於觀念的改變以及電商的發達。照此來看,成人用品行業才是未來真正可以迎來“春天”的行業。不過,這一行業要想發展,還是存在一些問題。

如何掌握尺度做好宣傳,是否應當有購買年齡的限制,行業如何規範發展,這些都是非常需要解決好的。如今已經是2022年了,或許在新的一年裡,成人用品行業還能夠繼續高速發展下去。

不知道大家對這一行業有什麼看法呢?你們有過購買經歷嗎?

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