搭上"中國速度"向光而行,"高光"專列,出發!

去年10月24日,瀘州老窖全新戰略品牌“高光”正式上市,這個被稱為瀘州老窖“第三曲線”的輕奢主義白酒品牌正式進入大眾視野。至此之後,其每一個品牌動作都成為行業焦點。

4月2日,瀘州老窖“高光號”品牌冠名專列首發儀式在西南最大鐵路樞紐——成都東站舉行。13時45分,隨著G2845次專車緩緩駛出車站,這些帶有瀘州老窖•高光LOGO以及“高光·輕奢生活”印記的高鐵列車組,將成為旅途中最美的風景。

毫無疑問,在瀘州老窖的品牌締造模式下,“高光”變得不再神秘,而選擇在糖酒會期以冠名高鐵強勢開局,則意味著“高光”進入2021年品牌戰略新篇章。

搭載“高光專列”,共享“高光時刻”

眾所周知,高鐵是我國綜合國力和科技水平的一大代表,去年以運營總里程達到3。5萬公里,迎來了發展的“高光時刻”。高鐵傳媒則憑藉高品質、影響力強、覆蓋面廣等特點,成為品牌傳播的重要陣地。

作為瀘州老窖全新戰略產品,“高光”借力高鐵新營銷模式,連結消費群體,提高品牌曝光度,自然是情理之中。

搭上"中國速度"向光而行,"高光"專列,出發!

瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委副書記、紀委書記、副總經理李勇表示,瀘州老窖以行業唯一擁有的活態雙國寶,傳承著中國傳統文化的古老魅力;中國高鐵以令世界震驚的速度和現代工業技術,彰顯著中國現代文明的強大力量。“二者都在用中國最為核心的技術,推動著‘中國製造’向‘中國創造’歷史性轉變,承載著中華民族偉大復興之夢”,他認為。

搭上"中國速度"向光而行,"高光"專列,出發!

瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委副書記、紀委書記、副總經理李勇

在“高光專列”上,可以看到品牌展示從內到外全方位覆蓋列車的各個角落。車廂外部、旅客歡迎牌、車廂內LED顯示屏、座椅靠背、小桌板、行李架等處,隨處可見“高光”的產品LOGO、產品形象、宣傳語等等。

糖酒快訊瞭解到,此次“高光”冠名全國百組高鐵列車,覆蓋華東、華南、川渝等經濟發達地區,途徑西安、武漢、廣州等數十個經濟活躍度高的城市,旅客則以新中產階級、精英消費群體為主。

如此一來,便與“高光”的產品定位及目標消費群體頗為契合。

“高光”是瀘州老窖基於新中產消費戰略推出的新輕奢主義白酒品牌,以全新的國際化視角,輕奢時尚的品牌調性,打造“奢於心、簡於形”的輕奢消費主義和輕奢生活主張,開闢了中國高階光瓶白酒的新賽道。

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對於“高光”這支中國白酒行業首款新輕奢主義白酒來說,未來千億輕奢市場是主要陣地。因此,此次以高鐵為媒介,打造“高光”的專屬移動名片,更精準地完成目標消費人群對接,佔得白酒在輕奢市場的先機。

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聚焦圈層多頻發力

“高光”運動正在進行時

事實上,從上市那一刻起,瀘州老窖再次向我們展現了極強的品牌締造能力,並透過一系列創新營銷模式完成了從無到有的消費群體滲透。

今年年初,瀘州老窖便透過洞察目標消費人群行動軌跡,圍繞“高光”品牌開啟了2021年強勁的品牌推廣攻勢。透過戶外LED、地鐵、高鐵大流量樞紐、高鐵列車組等,強勢曝光;寫字樓液晶電視、社群燈箱,精準觸達;商場LED、影院媒體,聚焦消費主力,深入滲透,完成了“5億+覆蓋”的集中推廣,並在春節前形成強勁關注度。

搭上"中國速度"向光而行,"高光"專列,出發!

而“連環轟炸式”的傳播方式,也深刻且全面地讓產品形象滲透到輕奢族的日常生活當中,並形成消費者對“高光”品牌的全面認知。

與此同時,“高光”因為獨特的品牌定位和品類開創地位,需要尋找以輕奢族為代表的圈層人群,並培養形成意見領袖。

於是我們看到“高光”精心策劃高密度的小規模品鑑行動,試圖找到“場景+人群+品牌”的最佳契合點,並讓更多核心受眾感受產品的獨特魅力。

因此,以“賞光私友薈”為名的品牌活動開始在高檔私人聚會場所、網紅餐廳等有格調、有品位的地方高頻次的亮相,並且將美酒與美食相互結合為“高光”開啟一條快速認知通道。

另外在4月8日,“高光”還將打破傳統的展會形式,以消費者種草及商業種草為核心,在成都打造一場高規格的輕奢盛宴——“高光星宴”,並將邀請酒業經銷商、意見領袖、各界KOL、高光VIP消費者共襄盛舉,聚焦新奢族圈層,以沉浸式互動體驗,帶領參與者全方位品味“高光”的輕奢生活。

搭上"中國速度"向光而行,"高光"專列,出發!

值得關注的是,在成都春季糖酒會和中國國際酒業博覽會期間,“高光”將集中亮相,與全國酒類從業者和消費者深入探討交流。

4月2日—4月6日在成都市錦江賓館南大樓一樓A1;

4月7日—4月9日在成都市中國西部國際博覽城15號館展;

4月10日—4月12日在中國國際酒業博覽會C館C4(瀘州市江陽區國際會展中心)三處地點設定展臺集中展示,與大家一起邂逅“高光”極致感官之旅。

文 | 楊雯  編 | 呂代茜  製作 | 呂代茜

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