酒訊深度|清倉"天洋系"董高監,捨得酒業扎進郭廣昌的酒局謎團

酒訊方圓/文

6名董高監集體辭職,剛剛摘帽的捨得酒業“玩”得有點大。5月27日晚,捨得酒業釋出公告稱,公司3名董事、3名監事已提交書面辭職報告,董事會正常運作不會受到影響。

對於業內猜測的復星系是否會在後續入駐捨得酒業,捨得酒業負責人並未直接答覆,而是引用公司董事長張樹平的公開言論表示,公司將按照相關程式抓緊補選新的董事和監事。

說不清道不明的一場“人事地震”,讓捨得酒業再度站到舞臺聚光燈下,而“捨得+復星”這對CP後續如何相愛的故事,也越發地吊人胃口。

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天洋舊部集體團滅

捨得酒業相關負責人對酒訊強調, 上述人員並非“辭職”,而是辭去董事和監事的職務,只有董事任俐霞、監事李健兩個人不再擔任公司任何職務。

正是這不再駐留的二人,讓捨得酒業這場自稱“正常”的人事變動變成了“人事地震”。從任俐霞和李健的履歷表可以看到,二人均出自沱牌捨得原實控人天洋控股體系。

其中,任俐霞為天洋控股財務管理中心總經理及天洋控股子公司夢東方財務管理中心總經理,後在捨得酒業原財務負責人李富全被公安機關採取強制措施後,臨危上任。而李健則是現任天洋控股風控中心副總經理。另外,6名提交辭職的人員中,捨得酒業原監事邱明出身於天洋控股投資併購經理。

目前市場上較為主流的猜測認為,天洋控股因資金佔用問題已被踢出沱牌捨得,隨著復星集團入主,新主清理舊部只是時間問題。而餘東等捨得系人員只是在天洋危機之後、復星集團入主之前的一個緩衝,如今危機解除,則使命完成各自歸位。

從捨得酒業董高監的名單來看,2019年,“天洋系”主要有原董事長劉力、原董事張紹平、原監事李健、原監事高彥齡,隨著劉力、張紹平被查以及高彥齡退出,2020年底“天洋系”僅剩李健以及補位上馬的任俐霞留守。而5月27日晚的人事地震,則一舉讓“天洋系”從捨得酒業董高監名單上徹底“團滅”。

白酒營銷專家肖竹青對酒訊分析表示,此次人事調整是復星集團旗下的豫園股份在控股捨得集團以後開始行使出資人的權利,在改組董事會。“這也代表著豫園股份將在經營管理方面重新開啟捨得酒業的發展階段。”

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02

郭廣昌的酒局謎團

隨著“天洋系”全員出局,捨得酒業告別“天洋系”,迎來了“復星系”時代。摘下歷史包袱的捨得酒業,能否藉助郭廣昌的酒局一舉翻身呢?

根據捨得酒業財報顯示,2020年公司全年營收和淨利潤規模分別為27。07億元、5。81億元,在19家上市公司中分別排名第13位和第11位。

以這樣的成績放在川酒上市酒企中,算不上好。同期,五糧液、瀘州老窖、水井坊的營收規模分別為573。21億元、166。53億元、30。06億元,淨利潤分別為199。55億元、60。06億元、7。31億元。

需要注意的是,在川酒群雄四起的今天,捨得酒業的生存空間並不理想。2020年,捨得酒業在其大本營遂寧的營收為26。84億元,佔比總營收的比例為99。29%,所有營收可以說幾乎全來自於“內銷”。而在此之前,其在2016年於成都錄得11。43%的營收,如今,除遂寧以外的地區收入,僅剩0。71%。

“捨得酒,每一瓶都是老酒”在這個為老酒而瘋狂的時代,為捨得酒業開闢了一條突圍之路。捨得酒業的高管們以及郭廣昌本人,多次在外為其老酒站臺,並高調對外宣佈公司坐擁 12 萬噸基酒儲備。這也是少數在老酒這一曖昧領域大膽官宣數字的白酒上市公司,可見其底氣所在。

然而,捨得的老酒一直都在,多年耕耘成績尚且如此,郭廣昌和他的復星又能幫到什麼呢?

日前,豫園股份對外宣佈將成立“復豫酒業發展集團”,公司仍處於籌備階段,暫時沒有更詳細的資訊。

融澤諮詢酒類營銷專家劉曉威對酒訊分析表示,復星以前一直都是“重投資、輕運營”的方式做產業併購,但隨著復星系白酒產業併購規模的擴大、高管團隊人才的集聚、品牌間資源整合的需要等要素,復星直接成立白酒資產運營與管理平臺,旨在實現白酒資產的有效整合與重組,實現資產增值與運營效率的最大化,並在白酒產業有更深、更廣的產業佈局。

無論是捨得自身的發展謎團,還是尚不明朗的復豫酒業,“復星+捨得”的故事越發雲裡霧裡,郭廣昌的酒局也越來越像個謎團。

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03

復星系如何入席端杯

至於復星系是否會迅速入駐,捨得酒業方面給予酒訊的回覆是以公告為主。但其相關負責人對酒訊表示,目前復星已從渠道方面在華東市場對公司進行賦能,至於具體細則,暫時還無法透露。

劉曉威對酒訊分析表示,復星在華東區域對捨得的賦能主要還是依託豫園股份;豫園股份旗下的餐飲、旅遊商城及線上線下平臺的渠道賦能;以及豫園股份長期的“家庭快樂消費產業”佈局所積累的消費者基礎與沉澱所帶來的消費者賦能。

資料顯示,豫園股份的主營業務主要由產業運營、物業開發與銷售、商業綜合運營與物業綜合服務構成,其中,產業運營板塊的珠寶時尚板塊2020年營收221。68億元,佔比總營收比例50。32%,物業開發與銷售板塊營收171。75億元,佔比38。99%。二者共計為豫園股份貢獻業績佔比達89。31%。

而餐飲、旅遊等消費,目前並不屬於公司主力營收。按品類劃分來看,2020年,豫園股份旗下食品、百貨及工藝品銷售、酒業、餐飲管理與服務以及度假村等品類的總營收為22。99億元,佔比總營收的比例僅5。32%。如此消費力,能為捨得酒業賦能幾成,還要打一個問號。

另外,肖竹青對於復星在華東區域給予捨得酒業的賦能提出了另一思路。他對酒訊分析表是,復星的總部位於上海,在華東地區擁有廣泛的高階圈層人脈。加之未來高階白酒的主要營銷就是以消費者意見領袖、以企業家這樣的傳承領袖來做圈層營銷,因此在開展高階圈層營銷方面得天獨厚,這對於目前正需要夯實高階酒品牌價值感的捨得酒業而言,是一項不錯的賦能。

邏輯上可通,如何落地還需捨得酒業和復星未來一同揭曉答案。但復星和捨得酒業都必須要面臨的一個問題是,業外資本入局白酒該如何深入?

劉曉威對酒訊指出,復星一直是以投資見長,從投資的時間洞察白酒產業機會與趨勢的能力毋庸置疑;但白酒產業的運營邏輯與投資邏輯存在巨大差異,復星能否從產業運營的角度深刻洞察白酒產業客觀規律,並以此指導未來企業戰略,是首先面臨的挑戰。其次,復星深入白酒又將如何有效整合白酒行業優秀的運營管理團隊,同樣是後續作為業外資本在白酒行業破局的關鍵所在。

(圖片來自網路,侵刪)

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