13年提價17次,1公斤從200元漲到5000元,第八代阿膠傳人被抓

近期,

東阿阿膠

再次出現在大眾視野中,

其主要負責人秦玉峰被抓

,目前正在被相關部門調查。

秦玉峰可不是一般人,他是

第八代阿膠傳人

,也曾是公司內的一大關鍵人物。

01

東阿阿膠13年提價17次

自1974年便進入東阿阿膠廠內工作,2006年成為公司新“掌門人”,到2020年申請退休。

秦玉峰在任職期間,東阿阿膠的確實現了爆發式發展,

股價上漲了超14倍,淨利潤更是連續12年保持正增長。

而這一切輝煌業績的背後,

還要歸功於四個字:價值迴歸。

這也是秦玉峰在成為掌門人後,一直提倡的發展理念。

所謂的“價值迴歸”,其實也就是

對東阿阿膠產品進行提價

,讓價格與價值相對等。

據悉

在2006年到2019年13年期間漲價了17次。

其中在2014年這一年就漲價了3次。

現在再看,

東阿阿膠一公斤從最初的200元,現在已經漲到了5000元。

這完全可以將其稱之為

補品中的“奢侈品”。

秦玉峰也算是抓住了當下消費者的消費心理。

13年提價17次,1公斤從200元漲到5000元,第八代阿膠傳人被抓

隨著大家生活水平的提高,不僅要吃飽,更是要吃好,對自己的身體狀況愈加關注。

不少人在消費時都抱著“貴有貴的道理”、“好貨不便宜,便宜沒好貨”的想法。

再加上東阿阿膠在宣傳上也下足了功夫,對外表示旗下產品

具備補血、止血、調經、提高免疫力

等多項功能。

總之就是多多益善。

02

價值與價格並不對等

所以東阿阿膠在提價之後,其銷售情況反而還趨向好轉。

在2006年期間,其營收還只有10.76億,但到了2018年營收則上漲到了將近74億。

在沒有提價前,其

一年銷量為1800噸

,漲價之後,

銷量則迅速提升到了2100噸。

在資本市場中,東阿阿膠的表現也相當不錯。

曾在上市10年裡,其股價一直都維持在5元左右

,但在產品提價之後,也就是從2006年開始,

其股價一路漲到了68.04元。

可謂是突飛猛進的上漲。

可東阿阿膠真的實現了“價值迴歸”嗎?

早在2014年,專業醫師

陳罡

就發文稱:阿膠主要原材料是驢皮,大家看中的也不過就是其中的膠原蛋白而已。

但實際上這種膠原蛋白也是可以從豬皮、牛皮身上得到的。

13年提價17次,1公斤從200元漲到5000元,第八代阿膠傳人被抓

更何況阿膠歸根結底還是一種劣質蛋白,並不會補充人體所需。

此後

人民日報

也站出來表示:

東阿阿膠其實並沒有補血的作用。

行業專家

李天天

更是直言:

吃東阿阿膠補身體,那還不如用這筆錢買點雞蛋吃。

換言之就是東阿阿膠裡的營養價值其實還不如普通雞蛋。

從各路專家發表的言論中,我們也可以知道,

即便東阿阿膠有一定的價值,但絕非像其宣傳的那般誇張,與其價格也並不對等。

秦玉峰口中的“價值迴歸”,也就算是一種營銷手段。

03

東阿阿膠年虧4。55億

試問僅靠宣傳的東阿阿膠,又能在市場中存活多久呢?

就近些年該企業的發展情況來看,

其業績正在走下坡路

2019年,其營收只有29.7億

,淨收入不僅沒有實現正增長,

反而還虧損了4.55億。

出現這種結果也在預料之中,當越來越多的

消費者發現被收“智商稅”之後

,自然也就不會再買賬。

不少消費者直呼:

東阿阿膠起初可能是用來治病的,但現在則已經成了傳說

這世上最貴的莫過於“智商稅”

13年提價17次,1公斤從200元漲到5000元,第八代阿膠傳人被抓

即便此後,東阿阿膠加大了線上佈局,同時還推出了諸多面向年輕消費者的產品,可從最終的結果來看,取得的成效也並不大。

已然沒有了從前的那般輝煌。

正所謂是“屋漏偏逢連夜雨”

,在業績持續下滑時,第八代阿膠傳人秦玉峰被抓,原副總裁

吳懷峰目前也在被調查中。

曾在短短1年時間裡,

公司內前前後後就有8位高管相繼離職

,具體原因並未公開。

他們的離開、被抓,一方面反映出東阿阿膠內的問題,一方面也使得該企業雪上加霜。

大家對此有怎樣的看法呢?你們認為東阿阿膠是否真的有效果呢?

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