又一飲料巨頭倒下,曾巨資請周冬雨代言,短短3年市值蒸發百億

市場上的飲品琳琅滿目,為我們的生活消遣增加了豐富的色彩。說起酒精飲料,菠蘿啤、荔枝酒、梅子酒等等都受到大家廣泛的喜愛。

又一飲料巨頭倒下,曾巨資請周冬雨代言,短短3年市值蒸發百億

RIO雞尾酒曾經花巨資,讓當紅影星周冬雨的代言,拍下非常多的廣告。

一時間風靡全國,短短3年市值蒸發百億,如今名存實亡,這究竟發生了什麼?

二十年前,歐美國家的調酒師門開始嘗試著將果汁與酒精產品進行混合開發,打造出來多種口味的預調酒。劉曉東發現了國內這一塊市場的空缺,在03年將該酒類帶入國內,創立了RIO品牌,在當時獨樹一幟。

又一飲料巨頭倒下,曾巨資請周冬雨代言,短短3年市值蒸發百億

為了帶動產品銷量,在年輕人群體裡拓展口碑。他找來了周冬雨、楊洋作為代言人,公司在廣告營銷上的支出一度達到了3。3億元。然而高額的營銷支出並未能讓RIO的市場銷量成正比的增長。

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缺乏經商經驗的劉曉東在此時卻犯下了一個致命的錯誤。他勸服老東家百潤集團繼續加大對廣告費用的投入,並加入了周迅作為新代言人。然而此時的雞尾酒市場需求已經開始下降,消費者對預調酒的口味接受度並不廣泛,經銷商開始不願意進貨,倉庫堆滿了庫存。最終導致百潤集團虧損了1。42億元。

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明星的代言確實可以在短時間提高一個品牌的知名度,不過打鐵還需自身硬。企業應該把更多的精力放在改進和開發產品上,平衡好營銷的開支。你們覺得小編說的對嗎?

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