一代國民飲料沒落可口可樂曾以百億收購被拒,如今36億被賤賣

一代國民飲料沒落可口可樂曾以百億收購被拒,如今36億被賤賣

去年4月,曾經在中國紅極一時號稱國民飲料的老品牌匯源果汁,放出訊息,被天地壹號出資僅36億佔股60%,相當於匯源果汁只賣了36億給天地壹號。想當年,在匯源果汁最高光的時候,可口可樂一度斥資197億欲收購遭拒。下面就讓我給大家介紹一下匯源果汁的所走過的坎坷之路。

就在2019年的4月,一則有關匯源的果汁的訊息傳出,匯源果汁的股份賣出其中的60%給到天地壹號,天地壹號出資36億。這意味著曾經紅極一時被稱之為國民飲料的匯源如今只賣了36億?

匯源果汁的創始人朱新禮早在1992年一手將匯源果汁創辦起來。抓住了天時地利人和的朱新禮,帶領匯源果汁一路廝殺,銷售網路遍佈全國各地,並且匯源果汁搞產銷結合,一邊銷售一邊與全國各地的優質果蔬基地紛紛簽署供銷協議。在那個年代,創新的形成了集種植到收集到生產到加工最後走上市場的產業鏈。而當年匯源果汁以純果汁為主打,迎合了消費者的需求,迅速佔據了市場份額接近50%之多,在市場上常年佔據第一的寶座。

一代國民飲料沒落可口可樂曾以百億收購被拒,如今36億被賤賣

其實匯源果汁突飛猛進是在97年那場\“央視秀\”,1997年,朱新禮可謂是花巨資7000萬一舉拿下在中央臺黃金的新聞聯播時間5秒的廣告時間,這一度被匯源員工稱為黃金的5秒鐘。一夜成名的匯源果汁因此有了國民品牌的稱號。到2000年,匯源果汁一舉牢牢佔據市場高達23%的份額,處於市場數一數二的位置。但是創始人朱新禮卻並小富即安。

他有更遠大的志向,不僅要帶領匯源果汁成為中國最大的國企,還有一個心願就是在農業也開拓出一片屬於他獨特的新天地。但是支撐這些夢想的前提是必須有足夠的資金,然後為了資金缺口,朱新禮上市募集資金,於是2007年匯源果汁成功在港上市,並拿下了24億港元的募集資金。如此大的IPO直接拉動上市當天大漲60%。不過即便是24億港元也滿足不了朱新禮的對資金的需求。

一代國民飲料沒落可口可樂曾以百億收購被拒,如今36億被賤賣

這是又一個機遇,可口可樂意圖投資197億港元達到收購匯源果汁的目的。媒體大眾得知可口可樂收購匯源的訊息,在網上炸開了鍋,各種不好的評論蜂擁而至,都在指責朱新禮即將弄丟國民品牌。不過合作還在繼續,可是最終匯源果汁與可口可樂的這樣收購被國家反壟斷調查小組阻斷。

一代國民飲料沒落可口可樂曾以百億收購被拒,如今36億被賤賣

自從遭遇了可口可樂收購案失敗後,匯源果汁開始一蹶不振。首先從心理上是一下無法接受收購沒有成功的事實,面對焦頭爛額的管理隊伍,不得不重新整頓。加上市場行業內挑戰者越來越多,一度使得匯源果汁的高層們力不從心。到2008年匯源果汁還在盈利8000多萬,但是後一年直接虧損額達到了1億。

匯源果汁被同行品牌迅速攻破,很多品牌都朝果飲等領域細分進軍,匯源果汁的份額頓時遭遇瓜分。截至到2017年年底,匯源果汁每年淨利潤加上各種負債一核算,達到了百億負債。

一代國民飲料沒落可口可樂曾以百億收購被拒,如今36億被賤賣

百億負債!最終國民飲料被賤賣36億,因錯過了196億的可口可樂收購。不可否認,從匯源果汁舉牌上市那天,就一系列的不順接踵而來,遭遇可口可樂收購擱淺後高管力不從心,到後來負債累累,面對這一切,最終出現了天地壹號願意接手匯源果汁。不過能否讓匯源果汁再次騰飛,那是未知數。不過縱觀國產食品企業的發展道路,不是面臨被收購的命運就是最後資不抵債被破產的命運。到底怎麼保護我們的民族品牌?這真是一個需要大家思考的問題。對此,你怎麼看?

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