"精緻媽媽"把錢花哪裡了?這份報告顯示,"悅己"消費超過為配偶買買買

在一二線城市的主力消費者中,有這樣一個群體,她們既能掙,也會花,愛家庭,也愛自己,她們被稱作“精緻媽媽”……

5月9日,由上海市商務委、上海市商業聯合會指導,復星集團等主辦的“她力量引領:2021新時代可持續家庭消費產業發展論壇”在滬舉辦。作為上海第二屆“五五購物節”的配套活動之一,論壇聚焦精緻媽媽人群,釋出了《精緻媽媽的生活“三重奏”——2021精緻媽媽生活及消費趨勢洞察》(以下簡稱“報告”)。

《報告》為精緻媽媽所設定的標籤為“80後”“分佈在一二線城市”“擁有本科及以上學歷”和“家庭月收入在2萬元以上”。今年4月,DT財經團隊在阿里巴巴消費大資料分析基礎上,全網投放調研問卷,對中國不同城市精緻媽媽人群的生活態度和消費習慣進行調研,回收的有效樣本數量為2000份。

《報告》顯示,與上一代家庭主婦不同,精緻媽媽的“悅己”消費佔很大權重。消費支出中,家庭生活開支佔25%,育兒佔23%,自己佔19%,長輩佔15%,配偶佔14%,寵物佔3%。

“悅己”消費中,娛樂休閒第一,權重達20%;其次是健康飲食(19%),美容護膚(13%),服飾裝扮(12%),學習提升(11%),健身(11%)以及醫美(10%)。

精緻媽媽們在“悅己”消費中,對顏值品類的消費支出最高。在過去6個月中,購買最多的三大品類依次為護膚品、服飾和化妝品。健康飲食也越來越受關注,僅25%的精緻媽媽認為“我喜歡吃美味的食品,是否健康不是我考慮的因素”。

在健身方面,18%的精緻媽媽表示她們每天都運動,一週運動5至6次的為17%;3至4次的最多,為38%;1至2次的27%;幾乎不運動僅2%。在居家運動方面,最受換歡迎的運動專案是瑜伽,達46%;戶外運動方面,最受歡迎的是跑步/慢跑,達84%。

精緻媽媽們為孩子的早教也捨得投入。97%的精緻媽媽表示讓孩子參加了早教活動,早教培訓上的平均花費為7687元/年,偏好排名前五的興趣班依次為英語、鋼琴、小提琴、樂高和繪畫。當然,也有三成媽媽開報成人課程,在提升孩子的同時也為自己充電。

另外,旅行是精緻媽媽們最青睞的家庭互動方式。81%的精緻媽媽會定期組織安排全家外出度假/旅行。按時體檢也是精緻媽媽呵護家庭的方式之一,選擇6至12個月定期體檢的精緻媽媽達到92%。

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