誰"殺"死了中國知名老牌百貨商場

誰"殺"死了中國知名老牌百貨商場

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最近,國內一些老牌百貨商場因經營不善,紛紛出現倒閉的現象。繼2019年3月,開業29年的長安百貨宣佈閉店改造後,6月底,有著27年曆史的賽特百貨也將“迎來”自己命運的終點。就連百貨業鼻祖美國西爾斯百貨,也於2018年10月正式進入了破產清算階段。

為什麼現在“老牌”百貨商場紛紛倒閉了呢?對此,業內專家表示,不管是美國的西爾斯百貨,還是國內的長安百貨,最大的殺手莫過於電子商務的興起。智慧手機的普及,使得網購更加便利,從而加速了傳統百貨業洗牌過程。而傳統老牌商場就跟滿清的遺老遺少一樣,自顧風雅,卻不想人們已經不再喜歡那番做派。

而我們認為,通常的民營企業平均壽命只有二三年,而成立幾十年甚至上百年的壽星企業並不多見,能活過百年應該自身有一定的競爭能力的企業,而這些老牌百貨商場紛紛宣佈倒閉,肯定是其無法適應新時代的新變人。

首先,老牌百貨企業倒閉,主要是房租快速上漲,擠壓了商場的利潤。如果此時,商場若再經營不善,就自然會陷入虧損的境地。此外,房價在快速上漲,而房租也同步上調,導致經營者為了盈利而不斷提升商品售價,使得商品的競爭力不斷削弱,最終出現銷量下滑。當利潤不足以支付房租和人工費用時,關店恐怕就只能是唯一的選擇。

誰"殺"死了中國知名老牌百貨商場

再者,老牌商場與新開商場在同質化競爭過後明顯處於劣勢。對於老牌商場來說,商品佈局不夠科學,休閒娛樂配套設施不夠完善,購物體驗也趕不上新開業的商場,價格上也沒有明顯優勢,消費者自然會喜新厭舊。實際上,整個百貨市場就那麼大,新的商場不斷開業,整個業態呈現產能過剩格局,這就導致消費者不斷分流。老牌商場生意越來越差就順理成章了。

最後,電商平臺的興起,消費者選擇增多,於是就不願意再到商場去花冤枉錢。目前電商平臺已經形成三分天下。淘寶天貓主要買日用消費品,京東主要出售家電產品。若想買便宜貨的可以去拼多多購物。而且電商平臺的售後服務也十分到位,消費者可以足不出戶,用最便宜的價格,買到自己比較心儀的商品。在這種情況下,老牌百貨企業的這種模式已經到了“壽終正寢”的時候了。

誰"殺"死了中國知名老牌百貨商場

作為老牌百貨商店可能在計劃經濟時代活得相當“滋潤”,在改革開放前幾十年,還能借過去輝煌,以及在消費者那裡的口碑再支撐些許時日。但是,卻在目前高房租、新營銷模式湧現、新商場不斷崛起的過程中衰弱了下去。對於現在的百貨商店來說,不管你是新建的,還是老牌的,都要求新求變,如果墨守成規幾十年不變,還想坐在自己的“老字號”上吃省心飯,現在已經是不可能了。

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