資訊:富森美"第二增長曲線"戰略效益初顯 創新變革擘畫家居美好藍圖

一邊是基本盤的持續穩固,一邊是新零售戰略等持續發力,在“雙引擎”的驅動下,區域家居龍頭富森美(002818。SZ)的增長邏輯正在重塑。公司正以敏銳的市場嗅覺率先佈局新零售等業務,打破傳統家居賣場邊界,為打造“第二增長曲線”持續賦能。

目前,公司數字化運營持續升級,新零售、藝術品服務、進出口業務等拓展性業務持續穩健發展。展望未來,華西證券等機構多維分析認為,受城鎮化率、收入提升等刺激,家居需求持續釋放,公司作為地區龍頭,先發優勢明顯將持續受益。

“第二增長曲線”成效初顯

2021年,基本盤夯實的同時,公司新零售、藝術品服務等拓展性業務持續發力,一場創新變革正在富森美內部悄然展開。

在數字化運營升級領域,公司加強與賣場商戶的緊密合作,透過線上線下聯動營銷,實現賣場內全域流量的精準轉化。同時,公司攜手中國農業銀行成都分行,聯合打造數字人民幣消費場景。公司以開放場景體驗為基礎,充分發揮渠道平臺優勢,建立數字人民幣交易支付、轉賬繳費、薪資發放等應用場景,提升結算效率、降低交易成本,為消費者提供便利的支付環境。

新零售戰略上,繼“焦糖盒子001店”投入運營後,2021年新開出自營店“焦糖盒子002店”。同時,公司孫公司富小森經銷智慧家居、智慧家電、全屋智慧等相關產品。截至目前,以全屋智慧為特色的富小森智慧家居體驗店已經投入試營業。

此外,公司充分整合藝術類資源,與38位藝術家和9家機構、組織建立合作關係,實行線上線下雙輪驅動,深入開展藝術類策展活動,對美術館進行IP化運營,著力搭建年輕一代嚮往藝術展覽+流量的聚集地,全年舉辦美術館展覽、藝術類活動22場次,吸引線上線下客流426萬人次。

新勢力風起傳統家居正變革

富森美在新零售等方面的創新變革,與行業變化趨勢不無關聯。上游房產行業的變革、下游消費群體的迭代,正在倒逼整個傳統家裝行業重塑,家居賣場面臨從單一產品、單一服務以及單一渠道的供給,向集“使用者入口服務商、產品提供商、服務提供商、多渠道平臺”於一體的綜合家裝平臺迭代升級。

家裝廠商及傳統家居賣場也由此迎來一場大洗牌,而新零售等新勢力的崛起正在為傳統家居市場帶來更大的想象空間。行業來看,居然之家、紅星美凱龍等均在與天貓、京東等電商展開緊密的合作,並取得相對不錯的效果;同時電商巨頭蘇寧易購零售雲發力家居賽道也取得較好的成績,據悉,在去年811零售雲訂貨會上,家居品類表現尤為亮眼,銷售量整體同比增長117%,其中,喜臨門銷售量同比增長100%、四季沐歌銷售量同比增長150%。

整個新零售家居行業持續上行態勢,為富森美持續夯實基本面提供了有利條件,也將更好的支撐新零售業務穩步推進。財務資料顯示,公司2021年實現營收15。37億元,同比增長15。76%;實現淨利潤9。18億元,同比增長18。74%;扣非後淨利潤為7。99億元,同比增長20。75%;截至去年末,公司經營現金流淨額為8。27億元,同比暴增308。93%。

在基本盤得以夯實的基礎上,新零售家居給市場投資者帶來更大的想象空間,國泰君安證券等機構明確表示看好公司生態思維運營進一步提質增效,公司有望成功以新零售家居打造第二增長曲線。同時給予富森美較高的業績預期,華西證券在近日出爐的研究報告中預計公司2022年-2024年將實現營收18。68億元、19。80億元、20。74億元。

展望未來,在多維綜合硬實力的護航下,在充滿想象空間的新零售征程上,富森美將攜帶著改革創新的基因以更為穩健的步調載譽前行,邁向高質量發展的坦途,擘畫家居美好藍圖。

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