選單成本論與生產者主權論

選單成本論與生產者主權論

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什麼是選單成本論?

選單成本論又叫成本的價格調整論。該理論認為,經濟中有一定壟斷力的廠商是價格的決定者,能夠選擇價格。選單成本的存在阻礙了廠商調整價格。選單成本指調整價格時所花費的成本,它包括:研究和確定新價格的成本、重新編印價目表的成本、通知銷售點更換價格標籤的成本等。有些機會成本也叫做選單成本。選單成本的存在使得名義價格水平有了粘性。在價格粘性的條件下,廠商對需求變動的反應是改變產量。這樣,總產量隨總需求的變化而變動,經濟中就會出現大的波動。

關於選單成本的代表性理論主要有:曼丘提出的選單成本和經濟週期論,阿克洛夫和珍妮特·耶倫提出的近似理性週期模型,勞倫斯·鮑爾和戴維·羅默提出的實際剛性和貨幣非中性論。

生產者主權論是指什麼?

生產者主權是一個與消費者主權相對立的概念。加爾佈雷斯從現代公司以實現“穩定”為首要目標這一點出發,提出了生產者主權論。

消費者主權是指在商品市場上消費者佔據主導和支配地位的狀況, 消費者的購買和消費決策決定著生產者生產什麼。

而生產者主權則是指生產者決定生產什麼產品並控制價格,消費者要根據生產者的意志來進行購買和消費。加爾佈雷斯認為,在現代資本主義社會,生產者設計和生產產品,並控制著產品銷售價格,然後透過龐大的廣告、通訊網路和推銷機構對消費者進行“勸說”;現代大公司還對政府進行遊說,以左右政府的採購決策。這就是生產者主權論的主要內容。

隨著經濟的發展,在科學技術進步的影響下,西方社會經濟發生了變化,加爾佈雷斯透過對大公司發展特徵的研究,提出消費者主權被生產者主權所取代的觀點。新工業國的形成,企業權利從資本所有者手中轉入“專家組合”手中,專門知識是最重要的。企業權利的轉移,決定了企業目標的變化,企業的穩定、經濟增長和技術進步,成為更重要的目標。因此,在現代社會中,大企業總是不斷自行研究、設計、開發新的產品,自行安排生產,自行規定價格,然後透過龐大的廣告網、通訊網和推銷機構向消費者進行勸說,讓消費者按照品種、規格、價格來購買商品,形成了消費者聽從生產者的意旨來購買的情況,即“生產者主權”。

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