沒有華麗包裝盒!知名品牌推出“大光瓶”,價格太實在了!

2022年6月1日起,最新修訂的《白酒工業術語》及《飲料酒術語和分類》兩項酒類國家標準正式實施。它們規範了白酒的定義:不允許使用食品新增劑、必須用“糧谷”釀造。自此,非糧谷釀造酒不再歸屬白酒類別。

“白酒新國標”下,不少酒企紛紛推出適應新國標的光瓶酒新品。所謂光瓶酒,就是沒有華麗包裝盒、能夠直接看到瓶子的白酒,是更貼近大眾日常消費的白酒產品。杭州的於大伯最近就覺得,自己常去的超市櫃檯上,添了不少新的光瓶白酒,“有時候也會嚐嚐鮮。”

沒有華麗包裝盒!知名品牌推出“大光瓶”,價格太實在了!

卡位百元價格的高品質光瓶酒瀘州老窖“黑蓋”,正是名副其實執行“新國標”的代表!

7月23日,以“品質光瓶 引領未來”為主題的瀘州老窖“黑蓋”大光瓶戰略宣講會在杭州舉行。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒,瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪,瀘州老窖銷售有限公司常務副總經理董虎傑出席宣講會,與來自全國各地的經銷商夥伴共話瀘州老窖光瓶酒價值與前景,共同開啟光瓶酒品類高質量發展新徵程。

作為瀘州老窖大光瓶戰略的重要產品,主打純糧固態發酵的瀘州老窖“黑蓋”,對比其他光瓶酒,酒質與口感獲得明顯提升,致力於開創光瓶酒的品質消費新時代。

沒有華麗包裝盒!知名品牌推出“大光瓶”,價格太實在了!

搶佔千億光瓶酒市場,

瀘州老窖全面佈局打造百億大單品

中國酒業協會市場調查報告顯示,2021年我國光瓶酒市場規模為988億元,預計2022年-2024年將保持16%的年增長速度,市場前景廣闊。

此次“白酒新國標”實施後,光瓶酒市場的規模和發展方向勢必將得到升級。因此,眾多名酒品牌都在加快佈局腳步。

此次宣講會上,瀘州老窖宣佈推行“大光瓶戰略”,將“黑蓋”打造成核心單品,以高品質光瓶為基點第一時間搭上“新國標”掀起的風口。

“黑蓋”定價98元每瓶,是瀘州老窖“雙品牌,三品系,大單品”戰略定型後,“瀘州老窖”品牌的塔基產品,也是瀘州老窖百元賽道內唯一的光瓶酒。

在目前行業內名酒光瓶50元和大眾光瓶30元的價格帶基礎上,瀘州老窖“黑蓋”卡位百元價格帶,率先做一次前瞻性和引領性的佈局!

據介紹,瀘州老窖“黑蓋”將鎖定百億大單品目標,從數智營銷、體系作戰、規模培育三大領域發力,攜手廠商共建共享,搶佔千億光瓶酒市場。

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純糧固態發酵,瀘州老窖“黑蓋”引領品質光瓶時代

“2022年,瀘州老窖全力打造黑蓋‘高品質光瓶引領者’,底氣與自信正是源於瀘州老窖‘中國名酒’的深厚底蘊和在濃香型白酒釀造上的嚴苛標準。”宣講會現場,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒指出。

“在建設‘千億瀘州老窖’的目標指引下,我們前瞻性佈局黃艤釀酒生態園技改專案,已具有年產優質固態純糧白酒10萬噸、酒麴10萬噸和儲酒38萬噸生產的能力,提前完成了高品質光瓶酒的品質升級、產能保障。”

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瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒

“瀘州老窖大光瓶戰略,是時代趨勢下的順勢而為。伴隨新一輪增長週期的開啟,我們可以確定,光瓶酒的市場紅利期已經到來。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪全方位解讀了瀘州老窖“黑蓋”品牌發展戰略。

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瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪

“黑蓋”背後承載的是瀘州老窖傳統濃香優級標準,在酒質、口感和設計理念上都作了“更優、更佳、更高”的差異化定位。

瀘州老窖“黑蓋”採用純糧固態發酵,精選支鏈澱粉含量高達95%的優質川南高粱為原糧,經過90天以上的發酵週期,透過氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位加乘,從而保證了酒質更為純淨。

同時,瀘州老窖科研團隊歷時 10 餘年研究和實踐,率先攻克行業瓶頸,開創並運用窖泥復刻技術,讓酒質與口感明顯提升,具備30年以上窖池釀造的口感與風格,賦予瀘州老窖“黑蓋”糧香馥郁、醇厚綿甜的更佳品質。

極簡環保的理念,讓價值迴歸酒體本源,把每一份包材成本都用在提升酒體質量上,將物超所值的高品質“黑蓋”光瓶帶給大眾。

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十分值得一提的是,瀘州老窖“黑蓋”流線型瓶身設計,彰顯極致質感和美感的同時,也在用高顏值和高品質去贏得消費者的喜愛。

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傳統工藝為基、智慧科技加持,瀘州老窖力爭開創行業新格局

從“大光瓶戰略”,不難看出瀘州老窖引領高品質光瓶酒市場的決心。

1952年,瀘州老窖在首屆全國評酒會上榮獲“中國四大名白酒”稱號,開創了中國白酒名酒時代,而後更成為蟬聯歷屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒。2022年,瀘州老窖榮獲中國名酒70年。

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如今,濃香型白酒成為市場覆蓋率最高的品類之一,擁有更為悠久的歷史和更為複雜的釀造工藝。而瀘州老窖作為濃香鼻祖,更是從地理、窖池、原糧、技藝等核心資源上具備了釀造最優質濃香型白酒的條件。在“白酒新國標”實施的背景下,瀘州老窖敏銳地捕捉到了市場的新動向:白酒核心消費人群發生代際更迭,更多年輕人成為大眾消費的中堅力量,對白酒價值的評判更聚焦於產品本身,呈現出日益年輕化、個性化、品質化消費趨勢。

瀘州老窖“黑蓋”全面上市是繼瀘州老窖1952、瀘州老窖高光產品之後的又一重大事件。隨著瀘州老窖黑蓋的上市,產品迭代升級完成,瀘州老窖將實現產品結構化、完整化、系統化,品牌更具生命力。

在“十四五”的開局之年,瀘州老窖已經明確了未來5年戰略規劃及2030年遠景目標——“136戰略”,即堅定一個發展目標:堅持重回中國白酒行業“前三”位置,營收規模分別在2025年和2030年達到既定高度;堅持三大發展原則:堅持品牌引領,完成品牌復興,提升中國名酒品牌價值;堅持品質立基,完成產能跨越,打造世界名酒核心產區;堅持文化鑄魂,完成形象升級,建設中華酒文化朝聖之地;建設“六位一體”,即“品牌、品質、文化、創新、數智、和諧”的瀘州老窖,使之成為全球酒類領軍企業。

除了繼續發揮自身的傳統優勢,瀘州老窖也在積極創新和智慧化升級。此前大舉推動的技改專案,涵蓋了原輔料處理、酒麴生產、白酒釀造、酒源儲存、智慧包裝、質量管理等六大核心功能,為全面、持續的升級打下基礎。

同時,瀘州老窖也在持續推進以消費者為中心的特色品牌活動,探索社群營銷、內容營銷、直播營銷等營銷新模式,堅持升級消費體驗場景,推動品牌的最佳化升級。

肩負“中國名酒”使命,不斷在傳承中創新,瀘州老窖才能在當今白酒行業保持技術和品質的領先。未來,瀘州老窖將繼續開拓創新,引領白酒行業高質量發展,書寫嶄新的中國濃香故事,創造更加璀璨的中國名酒新榮耀。

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