奶茶也能抽盲盒了?杭州店還沒開門就有人蹲守排隊,究竟有啥神奇的?

最近,抖音上盲盒奶茶火了,

買杯奶茶有可能拆出

大牌口紅、護手霜、髮卡、小零食等禮品。

影片點贊分分鐘破萬,

慕名打卡的吃貨絡繹不絕。

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聽說杭州市場也推出了同款盲盒奶茶

杭州吃貨決定一探究竟

奶茶也能抽盲盒了?杭州店還沒開門就有人蹲守排隊,究竟有啥神奇的?

還沒開門就有人蹲守

杭州盲盒奶茶人氣火爆

今天上午10:30,杭州吃貨來到位於龍游路的蜜菓升級店,

剛剛開門2分鐘,門口就來了5個買奶茶的客人,

後來陸陸續續來了幾波顧客,幾乎都是從抖音看到相關影片後,專程來打卡盲盒奶茶的。其中女性顧客居多,偶爾出現男性顧客,也都是來替女朋友或者老婆跑腿的。

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詢問店員後,吃貨發現並不是每一款茶飲都有盲盒,只有單價最高的琥珀錫蘭牛乳茶,才會用盲盒杯。門店的負責人蔡小姐告訴杭州吃貨,這款盲盒奶茶是4月1日起上線的,目前的計劃,活動將會持續半個月,到4月15日結束。

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盲盒杯其實就是曾經因為個頭高底部空而被罵上熱搜的中空奶茶杯,只不過現在中空的部分被塞入了價值不一的小禮物。操作檯上堆放了毛30只已經裝好禮物的盲盒杯,點單的顧客可以自行挑選。

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喝完奶茶之後,大力撕開中空的部分,就可以得到禮物了。

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拋去盲盒禮物,奶茶本身的口味也不錯,頂部用了動物奶油打發的奶油頂,喝起來很清爽。

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期間門店來了一位大眾點評的博主盧先生,表示自己是看到抖音後專程來打卡盲盒奶茶的,並且希望可以買到一個帶有口紅的盲盒送給自己的太太。

店員在和店長溝通之後,給他重新裝了三杯盲盒奶茶,一杯有悅詩風吟散粉小樣,一杯有迪奧口紅小樣,還有一杯有眼影小樣。

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店員說,盲盒杯上線之後,並沒有調整價格,仍舊是按照原來的琥珀錫蘭牛乳茶的價格進行售賣。不過因為杯子太大配送麻煩,所以目前想要購買盲盒奶茶只能到店消費或者小程式下單自提。

盲盒的禮物有迪奧口紅、悅詩風吟散粉、橘朵眼影、胸針、髮圈、小魔方、雨傘兌換券、帆布包、小零食、耳環耳釘、海綿蛋、護手霜等等。其中

口紅、散粉和眼影每天限量各3份

。蔡小姐說禮物由公司統一配送,目前杭州門店都是如此。

上線以來,盲盒奶茶平均每天可以售賣超過600杯,比之前增加了近400%,人氣十分可觀。

然而門店負責人蔡小姐算了一筆賬,盲盒奶茶使用的中空杯,杯子的成本相比普通的紙杯,要貴出1倍的價格,一個杯子的成本就超過了1塊。盲盒的禮品,即便是最小的零食,單包成本也在1~3元。而大牌的各種小樣價格在15~35元之間。

算下來,一杯奶茶盲盒平均成本增加了10元左右。

因此,雖然銷售情況火爆,一天可以銷售600多杯,但其實利潤並不高,更多的是一種營銷宣傳的手段,把蜜菓的知名度提升起來。但是蔡小姐也表示,如果這段時間盲盒活動效果好的話,後續會考慮返場。

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一杯“盲盒奶茶”,

讓日營業額漲了近3倍

盲盒奶茶最開始是在青島火起來的。

蜜菓奶茶市場部經理李先生介紹說“3月中旬熱度最高時,山東區域開展活動比較早的店,

日營業額從3000元衝到了10000元以上

。最近業績逐漸恢復正常,但日營業額也保持在5000~6000元,比原來幾乎翻倍。”

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據他介紹,很多鄉鎮顧客在抖音上看到後,驅車幾十公里來買奶茶,到店後,為了拆到口紅,一次點十幾杯的不在少數。

而這個名為“蜜菓”的盲盒奶茶,真正的創始地就在杭州。

盲盒奶茶的誕生純屬意外

根據品牌方的介紹,盲盒奶茶的出現是個美麗的意外。

琥珀錫蘭牛乳茶是蜜菓的一個暢銷單品,但是拿著比較燙手,所以產品出杯選用的是中空杯,但仍然有消費者抱怨。因此有個青島的加盟商突發奇想,在空著的部分加入了一些小禮物,沒想到效果出奇得好,還透過短影片意外走紅。

盲盒禮品必須符合總部要求,最高35元

李先生說,盲盒活動在全國開展後,為了保證顧客的滿意度,總部對禮品做了統一的要求,“總部會統一採購,加盟商想自行採購的,要按照我們對禮品的品牌和價值要求採購,要保證消費者的滿意度。”

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盲盒百分百中獎,隱藏大獎中獎率3~5%

很多消費者關心的中獎率,李先生迴應表示,

最小的獎是一包蝦條、麵包等小零食,沒有空杯

“價值在20元以上的隱藏款,比如口紅、香水等,我們對加盟商的要求是每100杯至少放3個,保證中獎率。店員會在前一天下班後,統一集中起來,把中空杯開啟,提前把盲盒禮品裝好,第二天備用。”

你會去打卡盲盒奶茶嗎?

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