創立個人品牌,狂賺1.68億的背後,李子柒讓我看到很真實的一幕

提及網路,腦海中便不自覺湧現出眾多網路紅人。

有些網紅是靠噱頭獲得流量,但也有不少清流,比如熱衷於傳播中國文化和美食的李子柒。

如今的李子柒,聲名早已遍及國內外,成為中國文化的一張名片,深受外國人喜歡。

然而,李子柒的成就難以複製。

我們只看到她成功的輝煌,狂賺1.68億,創立個人品牌,卻不知成功背後的辛酸

與努力。

李子柒做得一手好飯,和她童年時期的過往密不可分。

創立個人品牌,狂賺1.68億的背後,李子柒讓我看到很真實的一幕

01

兒時“做飯”啟蒙

現在看李子柒影片,能看到她和奶奶和樂融融,歲月靜好。

但李子柒的童年,只能用“不幸”,甚至“悽慘”二字概括。

李子柒,1990年出生於四川綿陽,父母離異後便跟著父親生活。6歲那年,苦難再一次降臨在這個小女孩身上,李子柒的父親不幸逝世。往往人到中年,才會體驗父母離去之痛,李子柒卻過早體驗這種痛苦。

母親遠嫁父親去世,李子柒只能跟著爺爺奶奶生活。

一家三口,就靠著爺爺當鄉廚勉強餬口。日子雖不好過,但勝在不用寄人籬下,貧窮卻充滿溫馨。不僅如此,年幼的李子柒還幫著爺爺做木工,隨奶奶下地幹活。

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童年的種種經歷,是李子柒揮之不去的回憶,年幼時嘗過的味道也深深刻在她的腦海裡。估計誰也不會想到,這段年幼過往是她日後事業的啟蒙。

爺爺去世後,日子變得愈發艱難,14歲的李子柒不得不輟學打工。

在外漂泊8年,李子柒當過飯店服務員,甚至自學音樂在酒吧打碟。

最艱難的時候,李子柒睡過公園長椅,整日以饅頭度日。後來為照顧生病奶奶,李子柒只得返回家鄉,並開始接觸影片行業。

生活不易,但對李子柒尤為艱難。

返鄉創業聽起來很勵志,成功的寥寥無幾。李子柒一沒學歷,二沒資金,只擅長做飯和木工。然而正是聽起來“簡單”的做飯和手工,成為李子柒的招牌。

02

苦幹鑄就的成功

爺爺教給李子柒的做飯技巧簡單易學,但要吸引觀眾遠遠不夠。

2015年,自媒體短影片興起,各類美食博主花樣百出,李子柒想脫穎而出難上加難。

李子柒開始就是拍攝一些無厘頭影片,但關注度極低,觀眾不買賬失敗。後來,李子柒上傳自己擅長的古風美食影片,很有創意但質量一般。

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拍攝影片需要裝置、技術、人員,早期的李子柒就缺乏這些。

李子柒需要自己“演出”,自己拍攝,自己剪輯,成品質量大打折扣。

李子柒一直堅持著,並不斷向專業團隊學習。

李子柒在1年多的時間裡,還原古法制作了文房四寶。尤其是紙的製作,令人歎為觀止。除過文房四寶,李子柒還自制醬油。李子柒簡直就是百寶箱,幾乎什麼都會做。

慢慢地,李子柒有了名氣,真正讓她走紅的卻是一碗“牛肉麵”。

2016年,為製作拉麵,李子柒特地跑到蘭州拜師學藝。

一個月後,影片一經發布,快速火遍全網,播放量超過5000萬。

外人看李子柒,簡直就是百寶箱,會自己做鞦韆、麵包窯、草棚,更不用說那一手精湛的廚藝。

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看李子柒影片不難發現,她的手粗糙皺紋多,和外貌一點也不匹配。無論是文房四寶還是蘭州拉麵,李子柒都需要請教師傅,一遍遍學習。最終的影片看起來美輪美奐,簡單易操作,背後卻離不開李子柒的苦幹。

人一火,各種廣告商紛至沓來,李子柒收入成倍增加,但火也伴隨著質疑。比如開始有人懷疑李子柒幕後有團隊,李子柒影片是假的,李子柒整容。

對於李子柒而言,這些聲音可以自我消化。不幸的是,這些聲音嚴重影響奶奶生活。

最終質疑聲導致李子柒不得不暫時停更影片,但此後的李子柒更是厚積薄發一發不可收拾。

李子柒是如何打臉這些質疑聲的呢?

首先,李子柒成立公司,自己負責影片內容,公司負責運營。其次,李子柒進駐YouTube。李子柒在國外比在國內還火,每條影片基本都有超過1000萬的觀看量。最後,李子柒在淘寶開設自己的旗艦店,自成品牌。

李子柒在事業上頂住質疑越來越火,而且還榮獲諸多大獎。

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不談李子柒的榮譽,或者狂賺1.68億的噱頭,只看看人生經歷,就能明白她的不容易。

一個鄉村女孩,沒有家庭父母的支援,能成為傳統意義上的成功人士,只有兩個字:佩服!李子柒賺錢的背後,唯有苦幹和不斷學習。

03

如今的李子柒

現在的李子柒早已經擺脫過去苦難的歲月,年輕貌美而且收入可觀。

2021年,李子柒更是打破吉尼斯世界紀錄,創下YouTube中文頻道訂閱最多記錄。

李子柒走紅後,身上多了很多標籤,有非遺推廣大使、最具價值獎、富婆……這些標籤無一例外,都是李子柒奮鬥得來的。

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李子柒憑藉自身在YouTube強大的號召力,也成為傳播文化的一道風景。

影片中的李子柒話不多,寥寥幾語都是在和奶奶交談。

所以她的影片少了幾分外界干擾,能夠讓人仔細觀看其中的內容。

不僅如此,生活中的李子柒也是極為低調,很少參加訪談或綜藝節目,呈現給觀眾的也是歲月靜好與世無爭。或許有人要說,李子柒成功只不過是抓住短影片發展的機遇,但也有不少類似的美食博主,為何只有李子柒突出重圍,這一點值得深思。

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04

結語

對於李子柒而言,幼時生活的苦難以及之後遭遇的質疑聲,已經讓她擁有一顆強大的心臟。

能親自撫養奶奶,才是李子柒回家創業的初衷。和奶奶一起生活,吃著自己親手做的飯,或許就是人世間最大的幸福。有時候我們只能看到狂賺多少億的噱頭,卻忽略背後的付出以及溫情小故事。

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