松下洗衣機的“黑科技”和“未來戰略”,為啥成色很一般?

[釘科技述評]

松下,耳熟能詳的日本家電品牌,很多松下電器曾進入到中國家庭。但隨著中國家電品牌的整體崛起,以及松下戰略轉型的推進,其家電業務逐漸下行,質量問題、召回等事件頻出。

對於鬆下來說,雖然市場競爭日趨激烈,但家電業務仍無法放棄龐大的中國市場。日前,釘科技注意到,松下洗衣機就在國內釋出洗護新品,會上亮相了號稱全球首款洗衣機器人、奕仕系列烘護機和乾衣機等多款洗護新品,以及所謂的“從洗淨到洗護,再到空間解決方案”的未來戰略。

看起來,這家外資品牌既帶來了前所未有的黑科技,又帶來了引領行業的戰略,但現實真的如此嗎?

先看松下重點宣傳的全球首款洗衣機器人。據多家媒體報道,這款洗衣機器人,以模擬人工壓洗方式,能夠針對內衣、毛衣等需要手洗的衣物,採用獨創的氣囊按壓方式對衣物進行無損傷洗滌。

媒體宣傳還表示:這款洗衣機器人創下了20多項專利,是繼攪拌式、滾筒式、波輪式以外全新的洗滌方式,填補了電動洗衣機誕生至今110年以來的技術空白,意義重大。

熟悉洗衣機行業的媒體應該有印象,以空氣為主要介質進行衣物清洗的首創者,並不是日本品牌松下,而是中國品牌海爾。

釘科技注意到,早在2018年的AWE(家電及消費電子博覽會)上,海爾旗下的卡薩帝就展出了一款空氣洗洗衣機。業界普遍認為,這項空氣洗技術,是繼水洗、乾洗後第三種洗滌方式。近年來,這項技術也多有被行業媒體報道,也成為卡薩帝的一項標誌性的黑科技。

那麼,究竟什麼是“空氣洗”呢?據瞭解,空氣洗是在洗衣艙中注入高溫高壓的氣體,透過機械力帶動洗衣艙內部的氣體運動產生強大氣流,面料經過氣流揉搓、失壓膨化和柔軟後,衣物纖維充分伸展並恢復面料的柔軟和彈性,同時以強風吹走毛屑和灰塵,達到蓬鬆衣物、撫平褶皺、除塵去異味、殺菌除蟎蟲、還原衣物光澤的效果。

松下洗衣機的“黑科技”和“未來戰略”,為啥成色很一般?

再對比看松下洗衣機器人的所謂“氣囊按壓方式”洗衣,是不是和“空氣洗”有相似之處呢?或許在具體的技術細節方面,松下和海爾有不同之處,但無論如何,這個“氣囊按壓”的黑科技,對於業界來說並不震撼。號稱“填補空白”“意義重大”,要麼是宣傳上的“自嗨”,要麼只能以資訊不對稱的方式,“忽悠”對洗衣機行業不瞭解的小白使用者。

“黑科技”成色一般,那麼所謂的“未來戰略”,到底是不是具有引領性呢?釘科技注意到,所謂的“未來戰略”,主要是指松下全新的空間解決方案。而這個方案,具體來看是:松下家電聯手鬆下集團旗下業務板塊松下住建,充分運用松下住建橫跨設計裝修、材料研發等領域的全產業鏈能力,結合洗護產品,為消費者提供洗護空間方案。

另據瞭解,在松下提供的洗護空間解決方案中,松下以洗護產品為核心,實現各種尺寸各種功能的組合、模組化匹配安裝。依託於松下在全國的1500個售後網點,為消費者打造一站式無憂體驗。

釘科技認為,這個戰略本身沒有問題,問題在於這個戰略對於行業來說完全不新穎,更像是對其他巨頭的一種效仿和致敬。

以洗護組合、套裝的方式銷售,海爾、美的早已實現了。至於陽臺場景,海爾至少在3年前就提出了這樣的概念和解決方案。海爾的智慧陽臺場景,目前以三翼鳥場景品牌為載體,對外規模銷售。公開資訊也顯示,2020年,海爾衣聯網的陽臺場景銷售突破了36萬套。

至於家電家裝一體化、產品定製化等,海爾的三翼鳥早已可以實現。比如,海爾智家旗下衣聯網團隊打造的智慧陽臺場景系列產品,打通涵蓋家紡、洗護、電器等15個行業5300多家資源方,其中不乏博洛尼、箭牌、迪卡儂、晾霸等行業頭部品牌。在此平臺上,客戶可根據需求定製方案,打造鐘意的陽臺場景。

對於來看,海爾的陽臺場景不僅比松下提出更早、落地更早,而且以開放的姿態做出了很好的成績。所以,松下洗衣機的所謂“空間解決方案”,對松下洗衣機自己來說或許是一種進步,但對於行業來說,根本沒有什麼新意,甚至有模仿行業領導品牌之嫌,更談不上對行業的引領性了。

綜合觀察來看,松下洗衣機雖然是外資品牌,但無論是技術還是戰略,實際上已經無法與中國本土巨頭抗衡,在中國市場也不過是跟隨者而已。(釘科技原創,轉載務必註明來源:釘科技網

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