高階白酒,從千元以下突破到千元以上,行業開始內卷!

四五年前,我們所熟知的一些高階白酒品牌,還以600多元、700多元、800多元的價格示人,受本輪行業深度調整期影響高階白酒承壓最大,因此那時高階白酒的價格就是被定義為800元左右。

1000元,被定義為少有品牌涉足的超高階價格區間。其時,千元帶一直是全國性名酒角力的焦點,也是省酒們提前佈局的重點。

高階白酒,從千元以下突破到千元以上,行業開始內卷!

伴隨著行業復甦和龍頭引領,2016年底,新一輪結構性繁榮新週期到來,茅臺酒率先復甦,並打破千元價格帶,隨後一路狂奔,引領3000元供不應求的新時代。

在它們的加速打造下,千元級高階白酒迅速繁榮成行業一個新增長極,也造就了所在企業不凡的業績。

高階酒的消費與宏觀經濟,商務活動帶動的整體消費能力有關。本輪的次高階與上一輪的次高階的邏輯已發生很大變化,上一輪的需求主體為政商務,本輪的需求主體為民間消費。”白酒專家說。

高階白酒,從千元以下突破到千元以上,行業開始內卷!

“白酒是滯後於經濟週期的,且像茅臺這種擁有足夠安全墊且市場份額不斷提高的公司或可以穿越經濟週期,考慮到今年市場環境不友好,以及歷史上的2012年白酒相對收益明顯。

現在高階白酒的需求分兩種,一種真實需求,一個是投機需求。

高階白酒,從千元以下突破到千元以上,行業開始內卷!

從歷史上看,每一次高階白酒價格調整都是因為政策因素,不是因為行業自身調整,比如在限制三公消費後,對白酒的真實需求產生了影響。真實需求如果突然減少,價格就會掉下來,投機需求也會跟著價格走,也跟著減少,最後出現向下調整的迴圈。

如果從實際效用或者實際價值的角度,評估一瓶高階白酒2000多塊錢到底貴不貴?

高階白酒,從千元以下突破到千元以上,行業開始內卷!

那得看你怎麼去衡量,高階白酒在中國可以說是奢侈品,放在桌面上肯定是最有面子的。

在茅臺的帶領下,五糧液、瀘州老窖等也加入到漲價陣營,白酒價格呈現全面上漲態勢。對於這一次“回暖”,中國酒類流通協會副秘書長趙禹給出了自己的看法:目前白酒行業基本進入了一個理性的發展階段,沒有了之前的浮躁。

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