東芝30年揮別大連!留給中國家電的警示

“東芝大連通知停產!揮一揮衣袖,東芝要走了,留下的是廠房和門外的公交站牌!”有網友爆料,千人大會正式通知停產了,9月末正式解散。這是繼2013年底東芝關閉其在中國大連的電視工廠之後,又一次大撤退,也是東芝在中國最後一次關廠行動。

東芝30年揮別大連!留給中國家電的警示

據一位在大連東芝工廠幹了近20年的員工說,8月31號大連東芝召開了千人遣散大會,宣佈將於9月30日關閉工廠。

東芝大連有限公司,始建於1991年9月,作為曾經家電領域的領跑者,萬萬沒想到在其30週歲的生日,迎接他的不是全員載歌載舞共慶生日,而是無奈宣佈解散。目前,遣散員工的具體方案還在商討當中,由於工廠近年效益不佳,工人的工資一個月也就3000多元。此次解散,很多工人既有不捨,更多的是無奈。在這30年中,有很多員工在此戀愛、結婚、生子……然而市場是無情的,任何品牌如果你不能與時俱進,沒有未雨綢繆的前瞻性佈局,那下一個被市場淘汰的也許就是你。

針對日系家電因何退出,關於此類的解讀文章已經很多。主要的原因是隨著中國家電品牌的崛起,日系家電的產品與品牌優勢逐日衰落;同時還有人力成本增加的原因,中國勞動力成本的快速增長,致使部分外資企業向更低人力成本的國家轉移。

近幾年,除了東芝,日系家電品牌日立、先鋒、松下、夏普、三洋等品牌,或被收購,或退出市場,或主動收縮,總之日系家電雄風不再。今天我們在唏噓東芝等日系家電退出中國市場的無奈,也該思考中國家電品牌的未來,到底該走向哪裡?

中國家電市場經過40多年的發展,從無到有,從有到優,然而當市場到了從增量市場向存量市場轉換的時候,每個家電品牌都將面臨一次大考。你是繼續堅守利潤日漸微薄的家電業?還是及早佈局市場新的增長點?中國家電品牌會不會在多年後面臨日系家電一樣的困境?

“家電人”認為,從家電市場發展過程來看,中國家電品牌勢必會經歷與日系品牌一樣的歷程,唯一不同的是中國與日本家電市場的容量不同,中國家電市場很大,即使到存量市場也不至於無飯可吃,但日子不會像增量市場那時那樣好過,只能繼續做“苦行僧”式的製造加工。

近幾年,中國家電市場增量由正轉負,中國各大家電品牌現在已經到了思考轉型未來的時刻了。我們今天所看到的很多日系品牌表面上是敗退家電市場,其實有很大程度上也是他們主動戰略轉型所為。現在日系這些品牌正在紛紛從家電製造業中剝離,向高附加值化產業進行轉型升級。醫療健康、新能源、人工智慧、晶片、元器件等B2B領域都是日系品牌進軍的方向。日系家電的敗退與轉向應該引起中國家電品牌的警示。

中國家電未來會重蹈日系家電的覆轍嗎?關注“家電人”進群,聽聽群裡的大佬們都怎麼說。你有故事我有酒,大家一起來聊聊。

頂部