IP快閃店營銷,凝聚“群眾基礎”

在IP思維的作用下,有些創作者難免產生“拉大旗作虎皮”“背靠大樹好乘涼”的惰性心態和投機念頭,試圖完全依賴先前成功作品的光環來達到聚人氣、出爆款的目的,導致不少根據IP改編的作品有流量無質量。

好的IP營銷符合觀眾的心理預期,與觀眾“打成一片”,並透過線上線下營銷活動,聚集真實的充分的“群眾基礎”

IP快閃店營銷,凝聚“群眾基礎”

魔道祖師生日會 | 鄰匯吧快閃店案例

很多品牌將產品與同調性的明星IP結合,透過路演、快閃打卡等活動吸引粉絲聚集,短時間內引發話題熱度提升傳播效力,並且粉絲會在“雙微一抖”等渠道主動擴散訊息,帶來有效的媒體曝光。這是從外部借力實現流量增長。

IP快閃店營銷,凝聚“群眾基礎”

康師傅現男友主題快閃店 | 鄰匯吧案例

如今,越來越多的品牌自身也在IP化、偶像化,當品牌發展達到一定規模,就會延伸出自己的文化體系,使用者會變成粉絲群體。比如「故宮」已經成為超級文化IP,推出多款文化節目,橫跨彩妝日化多個品類,掀起一次次文創熱潮。

IP快閃店營銷,凝聚“群眾基礎”

故宮快閃店

形成這樣具有強勢品牌力、自帶流量的超級個體IP,需要一定的時間和使用者積累。「泡泡瑪特」知名潮玩IP,也選擇透過多城市開設大量的快閃店,以觸達更多使用者群體,擴充套件品牌力。

IP快閃店營銷,凝聚“群眾基礎”

泡泡瑪特快閃店

IP快閃店營銷,凝聚“群眾基礎”

泡泡瑪特快閃店 | 鄰匯吧案例

很多品牌將快閃店作為獲取線下流量的方式,並逐漸形成長期常態化的快閃營銷模式,目的就是反覆引發熱度討論,不斷強化在使用者心中的品牌形象。

但使用者不等同於流量,使用者的喜歡不應該被消耗,線上透過作品質量和真誠的交流,線下透過真實體驗,讓IP場景化,才能提升使用者黏性,帶來長期可持續的流量。

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