摯研宏微創始人慄博:未來消費看內迴圈

從2011到2021十餘年的時間,中國的消費行業發生了翻天覆地的變革。過去我們思考一個行業是從平面去分析,而如今網路的加速發展促使我們要不斷進行多維度的思考。

摯研宏微創始人慄博:未來消費看內迴圈

對於消費行業來說,消費群體趨向於年輕化,而年輕的消費群體是最為“挑剔”的人群。這種“挑剔”不僅表現在對產品自身的高要求,還體現出消費者對於產品傳遞出的“品牌第一印象”的重視。對於消費領域中的食品行業來說,年近三十歲的老牌企業好利來的成功轉型無疑為市場做出了標誌性的榜樣。1992年由“首席攝影師”羅紅先生等人創立的好利來品牌在經過22年的發展後雖然已經在糕點市場佔據了一定的市場份額,但其“品牌第一印象”依然夠不上“時尚、年輕化”。2014-15年羅紅先生的兒子羅昊與羅成的加入給好利來帶來了嶄新的活力,這兩位年輕精英們充分發揮了“年輕人更懂年輕人”的關鍵作用,不僅推出了全網爆款產品半熟芝士,更是透過各種品牌跨界聯合使好利來深深地走進了青年消費者的心中。自從14-15年之後,好利來透過多維度的全方位升級,例如門店裝修趨向於年輕化、明星流量代言、線上推廣佈局、豐富的會員福利、針對不同目標細分產品種類、跨界聯盟、爆款策略、概念店、新媒體運營等等,已經在市場當中穩穩地擴大了自己的份額,甚至這個近30歲的老品牌讓眾多“網紅店”也黯然失色。

2019-20年突如其來的衝擊使得世界格局發生了百年未有的變革,各國供應鏈的短缺使得多數行業受阻,“全球化”的發展也使更多經濟學家進行了全新的思考。“自主研發能力”、“自主生產能力”、“過度原料進口依賴”成為了行業中需要跨越的三座大山,“國產替代”概念也越發受到重視。不僅僅是製造業,針對於年輕化的消費行業來說,新一輪“國潮消費”的文化輸出也迫在眉睫。我認為“民族品牌認同化”是未來消費行業中的一個大方向,甚至可以應用到絕大多數的消費行業之中,例如化妝品牌、食品飲料、服裝、數碼汽車、文化娛樂行業等等。誰能夠在大趨勢中率先進行自身改革,那麼市場對於它的回報總是最為豐厚的。好利來等企業的成功轉型以及未來消費趨勢也必將促使更多老牌企業加入年輕化轉型的佇列之中。

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