直通車推廣之五項一致原則

你好,這裡是寒羽說電商為你提供的直通車課程。本節課程寒羽為你解析直通車推廣的一致性原則。

直通車推廣的五項一致性原則,是寒羽在直通車領域提出的一項基礎操作原則。按照這條原則來執行我們的直通車推廣,可以讓我們少走彎路,獲得更好的投入產出。這項原則裡講的5項分別是

推廣計劃目標,商品關鍵詞,商品推廣,商品創意圖片,商品創意標題。

一 推廣計劃目標

在前面的課程裡,寒羽有說到在建立標準推廣計劃之前,我們就要對標準計劃進行分類,當我們對標準計劃有了明確的目標性之後,我們在選擇商品設定商品的推廣、關鍵詞設定、商品的推廣創意圖片、設定商品推廣的創意標題時,都需要圍繞著我們建立標準推廣計劃時的目標來展開。

從概念上理解起來有點難,所以寒羽舉例來說明。比如你開的是一家戴森的專賣店,店鋪裡主要是賣戴森的多種型號手持吸塵器,現在你根據寒羽的課程,建立了一個品牌計劃,打算推廣品牌詞加類目詞,也就是戴森手持吸塵器,這一步你就相當於為這個計劃設定了目標。

二 商品推廣

接下來就是要為這個計劃選擇推廣的商品,因為你是戴森的經銷商,你肯定知道戴森的v8手持吸塵器,是最好賣的爆品,所以為了有效的承載戴森手持吸塵器相關的關鍵詞,你一定要選擇戴森v8手持吸塵器作為這個計劃的主推商品,這個就是

主推商品與推廣計劃目標的一致。

三 商品關鍵詞

當我們選擇好商品之後,就要為這個商品新增關鍵詞。那麼這個時候你新增的關鍵詞必須圍繞著戴森吸塵器這個關鍵詞展開,比如戴森手持吸塵器、戴森手持吸塵器家用、戴森v8手持吸塵器,而不能去新增手持吸塵器、家用無線手持吸塵器這樣的類目大詞,因為這樣的類目大詞和整個推廣計劃的目標是不一致的,這個就叫做

關鍵詞與商品與推廣計劃的一致性。

四 商品創意圖片

接下來我們要為這個商品推廣創作直通車的創意圖片。在這個時候你就必須想清楚一件事情,你製作的這個創意圖片,不是和其他的無線手持吸塵器去競爭,而是和戴森品牌的全部經銷商包括旗艦店在競爭。這個也就是我們說的同室操戈。你必須要在整個品牌的競爭下勝出,才能讓直通車創造不錯的產出。寒羽稍微舉一個極端的例子,比如,你在圖片上寫上戴森手持吸塵器,在這裡買最好。當然了,這個是廣告極限詞不能用的。我舉這個例子就是為了告訴你創作圖片的時候,你的競爭對手是整個戴森手持吸塵器的品牌,你要想怎麼在這些人裡面讓創意圖片取得更好的優勢。這個就叫做

創意圖片與推廣計劃主推商品關鍵詞的一致性。

五 商品創意標題

最後我們就要為這個商品推廣

創作直通車創意標題

。因為這是一個品牌的推廣計劃,所以你的創意標題競爭對手依然是整個品牌的經銷商,舉個極端的例子,比如你的創意標題寫:戴森中國所有經銷商排名第一。當然了,這也是廣告極限詞不能用的。寒羽舉這個例子依然是要讓你清楚地明白,寫創意標題的時候,你的競爭對手依然是整個戴森的經銷商,而不是其他的無線手持吸塵器品牌,一定要注意。

做完了上面這些步驟,你就掌握了直通車推廣的5項一致原則。

以上就是本節課程的全部內容,如果你對本節課程的內容有什麼問題,可以私信寒羽提問。

直通車推廣之五項一致原則

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