“精準+創新+超級符號”,酒店的品牌營銷要這麼做

“好玩、有趣、懂我”,使用者選擇酒店品牌的新風向

要做品牌營銷,首先要找準用戶的需求,在物質生活條件不斷提升的今天,使用者選擇酒店品牌的維度變得更加多元化,“好玩、有趣、懂我”成為使用者選擇的新風向標。品牌應該深入洞察消費者,與消費玩在一起,從這個維度出發創造出符合新審美、新體驗的品牌營銷內容。

在這方面,麗楓酒店從一開始就抓住了使用者住酒店想要放鬆、尋找自在的需求,倡導“自然自在”的價值主張,和使用者形成深度共鳴。

打造具像化“超級符號”提升品牌辨識度

中端酒店品牌營銷思路,不僅要在營銷戰略中破局,更要將破局思維沿用到傳播內容的方方面面。將抽象化的品牌價值觀,轉化成為具象化的“超級符號”,並透過文化特徵清晰的內容以及表現形式傳遞給消費者,提升品牌的辨識度無疑是另一條有效的品牌突圍方式。

麗楓酒店汲取南法薰衣草這個核心元素,輔以細節滿滿的服務和貼心的多項設施,將自身的“自然自在”的特點深深地嵌入消費者的心智,形成了強記憶點,並實現了品牌差異性的凸顯。

小而美而精也有超能力

酒店營銷不能僅僅停留線上下的單向度思維中,隨著消費群體的認知和要求升級,酒店品牌營銷也需要做出新的嘗試,深挖品牌核心理念找到專屬於自己的文化符號與傳播路徑,擁有小而美而精的營銷超能力。

創立之初,麗楓酒店創新地建立了麗商城,透過銷售具有品牌印記的產品,延續消費者在麗楓門店的美好體驗。這不僅是進一步提升住宿體驗的舉措,更是讓喜愛創意、張揚個性的中產階級人群保持高品牌黏度不可或缺的可持續發展方向。

推陳出新,是酒店營銷的常態。但是外部環境如何變化,只要以品牌文化為原點,以創業和內容為動力,佐以緊扣品牌文化核心的系列活動,酒店定能透過營銷活動,展現出更強的市場競爭力,並收穫源源不斷的商業新勢能!

“精準+創新+超級符號”,酒店的品牌營銷要這麼做

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